C’est quoi le but?

Cette page montre aux potentiels candidats que l’entreprise est activement à la recherche de nouveaux talents. Cela peut être très attrayant pour les personnes en recherche d’un emploi. Les opportunités de carrière sont visibles en un coup d’oeil et permettent de postuler directement en ligne.

Vous pouvez décrire les valeurs de l’entreprise, les opportunités de développement de carrière et les avantages sociaux. Cela peut donner aux candidats une meilleure vision de ce qu’il en est de travailler pour l’entreprise. C’est un incitatif à postuler sur le champs.

Les entreprises peuvent utiliser un formulaire en ligne pour les candidatures et stocker les CV et les lettres de motivation en un seul endroit. Cela peut rendre le processus de recrutement plus efficace, plus organisé et moins coûteux pour l’entreprise.

C’est un outil!

Avec des outils d’analyse Web, tels que Google Analytics, vous pouvez optimiser votre processus d’attraction des candidats, ce qui pourrait guider vos tactiques de recrutement.

De plus, si vous choisissez de faire des campagnes publicitaires de recrutement, vous aurez une page de votre site Web dédiée vers laquelle rediriger les candidats et leur fournir plus d’information.

En conclusion, avoir une page « Emplois » sur un site Web est de plus en plus important pour les entreprises. Cela montre l’engagement de l’entreprise en matière de recrutement. Cela permet de communiquer les opportunités de carrière, de présenter la culture d’entreprise et facilite le processus de recrutement. Les entreprises qui n’ont pas encore mis en place une page « Emplois » sur leur site Web devraient considérer cela comme une priorité.

C’est quoi le but?

Tout d’abord, cette page montre aux potentiels candidats que l’entreprise est activement à la recherche de nouveaux talents. Cela peut être très attrayant pour les personnes en recherche d’un emploi. Elle peut ainsi voir les opportunités de carrière disponibles au sein de l’entreprise et postuler directement en ligne.

Vous pouvez décrire les valeurs de l’entreprise, les opportunités de développement de carrière et les avantages sociaux. Cela peut donner aux candidats une meilleure idée de ce qu’il en est de travailler pour l’entreprise, ce qui peut les inciter à postuler sur le champs.

Les entreprises peuvent utiliser un formulaire en ligne pour les candidatures et stocker les CV et les lettres de motivation en un seul endroit. Cela peut rendre le processus de recrutement plus efficace, plus organisé et moins coûteux pour l’entreprise.

C’est un outil!

Avec des outils d’analyse Web, tels que Google Analytics, vous pouvez optimiser votre processus d’attraction des candidats, ce qui pourrait guider vos tactiques de recrutement.

De plus, si vous choisissez de faire des campagnes publicitaires de recrutement, vous aurez une page de votre site Web dédiée vers laquelle rediriger les candidats et leur fournir plus d’information.

En conclusion, avoir une page « Emplois » sur un site Web est de plus en plus important pour les entreprises. Cela montre l’engagement de l’entreprise en matière de recrutement, permet de communiquer les opportunités de carrière, de présenter la culture d’entreprise et facilite le processus de recrutement. Les entreprises qui n’ont pas encore mis en place une page « Emplois » sur leur site Web devraient considérer cela comme une priorité.

Plusieurs pensent que les clients vont trouver leur entreprise, car elle offre un excellent produit ou service. Après tout, qui n’aime pas les bons produits et services? Cette tactique peut attirer certains clients, mais les résultats ne seront pas à la hauteur de ce qu’ils obtiendraient s’ils utilisaient le marketing.

Les dernières années ont vraiment modifié le paysage des affaires et de la vente au détail. La majorité des gens font maintenant leurs achats en utilisant les avis et la recherche en ligne. Le lèche-vitrine est maintenant en ligne et le marketing numérique aide les petites entreprises à profiter de cette nouvelle situation.

Le marché est tout simplement trop vaste et important pour être ignoré. Selon le Global Overview Report, plus de 4,6 milliards de personnes dans le monde utilisent l’Internet, et 46,3 % d’entre elles sont là pour rechercher des produits, des services et des marques.

Alors, qu’est-ce que ça veut dire concrètement pour une PME?

Avoir un excellent produit ou service, c’est essentiel. Point. Mais c’est inutile si personne ne le sait. Le marketing numérique est la façon dont vous diffusez votre produit et devrait faire partie de la stratégie de croissance de chaque petite entreprise.

Pourquoi certaines petites entreprises n’investissent pas dans le marketing numérique?

Le marketing offre de nombreux avantages, mais c’est important de noter que les propriétaires de PME ont leurs raisons. En voici quelques-unes :

Les entreprises de services n’ont pas besoin de faire du marketing

En surface, cela semble être une véritable raison, mais tant que vous êtes une entreprise qui vend quelque chose, vous pouvez bénéficier d’une stratégie de marketing numérique solide.

L’entreprise a déjà essayé le marketing et ça n’a pas fonctionné

Ce n’est pas parce que vous avez déjà essayé quelque chose sans succès que cela ne peut jamais fonctionner. Avez-vous essayé autre chose? Parfois, certaines entreprises ont démarré sur la bonne voie, mais échouent par manque de patience et d’expertise. C’est essentiel de mesurer les bonnes choses dans toute campagne marketing pour juger si cela fonctionne ou non avec précision. Une bonne agence vous donnera l’heure juste et ajustera les campagnes pour en assurer le succès.

L’entreprise est petite et veut rester petite

La croissance n’est pas pour tout le monde, mais ce n’est pas parce que vous ne voulez pas grandir que vous ne pouvez pas bénéficier du marketing. Le marketing peut vous aider à augmenter votre taux de rétention et même à améliorer la qualité des clients.

Qu’est-ce que les mots-clés?

Les mots-clés sont des sujets, des termes qui décrivent le contenu de votre page Web pour la mettre en contexte pour que le moteur de recherche puisse transmettre votre site à ses usagers lorsqu’ils cherchent quelque chose en ligne.

Plus vos mots-clés sont précis et représentent bien ce que vous vendez, plus votre site est optimisé, vu et donc, consulté.

Voici quelques pistes pour trouver vos premiers mots-clés :

1. Ils sont ce que vos clients cherchent

Comment vos clients décriraient-ils ce que vous vendez? Diraient-ils « épicerie », « marché » ou plutôt « dépanneur »? Selon ce qu’ils cherchent à trouver, ils vont utiliser certains mots ou groupes de mots qui vont vouloir résumer le plus clairement possible ce qu’ils veulent.

Lorsque vous pensez aux mots résumant votre entreprise, ne pensez pas uniquement à ce qui vous décrit personnellement, mais ce que vos clients risquent de vouloir par rapport à ce que vous vendez.

2. Ils sont ce que vous êtes

Quels sont votre profession, vos produits, vos services, vos qualités, vos valeurs, votre emplacement, votre but? Toutes ces caractéristiques donnent des indices pour que les gens puissent faire appel à vous en cas de besoin. Vous êtes un avocat en matière familiale? Vos mots-clés ressembleront surement à : « avocat », « justice familiale », « médiation familiale », « divorce », « justice », etc.

Dressez une liste de tout ce qui vous représente professionnellement et classez-les ensuite en ordre d’importance.

3. Ils sont indexés par les moteurs de recherche

Au fil du temps, les moteurs de recherche gagnent de l’intelligence et une compréhension des usagers en ligne. Ils peuvent donc maintenant classer, anticiper et comprendre les mots qui seront employés. Certains mots fonctionnent mieux que d’autres et ils seront priorisés par les moteurs de recherche.

Bonne nouvelle! Ces termes priorisés le sont, car ils sont souvent utilisés par les usagers et par les entreprises en ligne donc, simplement en vous fiant aux deux premiers points, vous devriez être sur la bonne voie.

4. Ce sont aussi les synonymes et mots connexes

Google est maintenant capable d’assimiler les mots, groupes de mots et même les synonymes. Il est alors temps de sortir vos vieux dictionnaires de synonymes de votre époque d’études littéraires et votre béret!

5. Ils sont chez votre compétition

Cherchez chez vos compétiteurs pour voir les mots qu’ils utilisent. Voyez ceux qui fonctionnent le mieux et puisez à même ceux-ci. Démarquez-vous par vos valeurs, vos qualités et certains points d’intérêt : ouvert 24 h, service convivial, approche humaine, entreprise locale, durable, écologique, livraison, etc.

Outils de recherche de mots-clés 

Voici quelques ressources pour vous aider à monter votre liste de mots-clés :

https://keywordtool.io/fr/google

https://answerthepublic.com/ (site en anglais seulement)

https://ads.google.com/intl/fr_ca/home/

https://trends.google.com/trends/?geo=CA (vous permet de voir l’intérêt d’un mot selon l’emplacement dans le monde, le temps de l’année et le moteur de recherche utilisé)

https://fr.semrush.com/

https://app.kparser.com/#/ (site en anglais seulement)

Comment dresser votre liste de mots-clés?

1. Listez tous les mots qui vous représentent…

que vos clients chercheraient et que vous trouvez sur les outils de recherche de mots-clés.

2. Classez du plus vaste vers le plus précis

Exemple : « Laurentides » -> « Mont-Tremblant »
-> « Au Coin » -> « Dépanneur » -> « Bière » -> « Caisses de bières » -> « produits Molson » -> « Molson Dry », etc.

3. Classez par importance : Méta Titre : « Dépanneur Au Coin de Mont-Tremblant »

Mots-clés principaux (susceptibles d’être plus cherchés) : bières, loteries, dépanneur, épicerie, Mont-Tremblant.
Mots secondaires (susceptibles d’être moins cherchés) : confiserie, produits, boisson, liqueur, bonbon, chips, etc.

4. Trouvez votre démarcation

Vous n’êtes pas le seul dépanneur à Mont-Tremblant, mais vous êtes le seul ouvert 24 h? L’indiquer dans vos descriptions et votre extrait* vous permettra de ressortir devant d’autres.

*L’extrait est le petit paragraphe qui apparait sous votre adresse de page lorsque vous apparaissez sur Google.

5. Retirez les mots superflus

En mettre trop est comme ne pas en mettre assez. Si vous avez un dépanneur, rien ne sert d’écrire que vous possédez une caisse, de l’air climatisé ou des réfrigérateurs…

Comment intégrer les mots-clés dans votre site?

— Par le texte

Votre texte est composé de mots, sans blague! En plaçant vos mots-clés dans votre texte, vous permettez à Google de scanner votre site et de trouver des indices sur ce que vous faites afin qu’il puisse ensuite les fournir aux usagers lorsqu’ils cherchent quelque chose.

— Par les métadonnées

Ce sont des descriptions très concises de ce qui se trouve sur le site. Les métadonnées sont des descriptions qui n’apparaitront pas visiblement sur votre site, mais qui permettent à celui-ci d’être indexé plus rapidement.

— Par les étiquettes de pages

Nommer vos pages clairement et y étiquetant un mot-clé précis permettra à votre usager et à Google de se diriger plus facilement sur votre site et donc, de le consulter plus aisément. Certains termes universels en Web peuvent vous guider. Exemple : page d’accueil, page contact, services, produits, boutique, l’entreprise, mission, menu, etc.

En conclusion, les mots-clés sont une part importante de votre site et aident à son référencement, s’ils sont bien employés. Ils nécessitent un peu de recherche et de questionnement qui peuvent être complexes pour plusieurs. Il est aussi possible de travailler avec une équipe de concepteurs Web qui sauront cerner vos besoins et vous dresser une liste de mots-clés optimisés pour vous, le Web et vos clients. Si on avait des mots-clés pour décrire cet article, ceux-ci seraient : « blogue », « article », « mots-clés », « référencement », « seo », « moteur de recherche », « jamais sur la deuxième page de Google », « succès pour votre entreprise », et « plaisir à lire » ;).

Non, il ne mange pas, ne dort pas et ne fait pas ses besoins, mais un site peut croitre, se détériorer, être brisé (blessé) ou mourir. Si vous négligez votre SEO, il peut en souffrir, comme une fougère. Ne laissez pas votre site dépérir comme l’aloès que vous avez laissé sécher sur le bord de la fenêtre et qui vous a forcé à prendre des plantes en plastique.

Prévention:

Comment garder son site web en vie, comme une belle plante? Par la qualité du référencement, bien sûr. Si votre site est bien actif, il se retrouvera dans les requêtes sur les moteurs de recherche et les gens le trouveront facilement. Vous aurez alors plus de trafic.

Voici ce que vous pouvez faire pour prévenir la dépression de votre site :

• Garder votre site à jour et faire les bonnes mises à jour au moment requis
• Nettoyer et optimiser votre SEO globalement (code, sécurité, analyses, tests, extensions, intégration propre des nouveaux médias, etc.)
• Créer et mettre en ligne du nouveau contenu fréquemment (articles de blogue, nouveaux produits, vidéos, galerie d’images, évènements, etc.)
• Être à l’écoute des besoins de vos usagers (accessibilité, mettre les boutons plus clairs, une page contact facile d’accès)
• S’assurer de la présence de liens internes et externes fonctionnels et pertinents
• Régler les pages 404
• Allez souvent sur votre site pour en constater la vitesse, l’aisance d’utilisation et la facilité de navigation
• Vérifiez votre hébergement
• Régler un taux de rebond élevé
• La durée de vie d’un site est d’environ 5 ans

Au cas où vous auriez oublié d’arroser, voici quoi faire en cas de négligence :

Étape 1 : Établissez l’état de votre site par rapport à où vous voulez aller.

Prenez le temps de constater ou votre site en est. Combien de gens visitent votre site et quel est votre taux de rebond? Vous pouvez voir avec Google Analytics le parcours des usagers et l’endroit où ils décrochent en général. Cela vous donnera un aperçu de ce qu’ils cherchent et ce qu’ils n’ont pas pu trouver.

Ces pistes vous permettront de restructurer vos efforts et de nourrir votre site ou il en a vraiment besoin.

Vous vous rendrez peut-être compte que vous n’attirez simplement pas les bons clients pour ce que vous offrez. Votre approche SEO devrait alors être axée vers de nouveaux mots clés ou de meilleures options. Ou peut-être qu’il s’agit de la vitesse de votre site. Plusieurs problèmes peuvent aussi remonter dans la même analyse.

Faites une liste de ce qui doit être réglé selon vos besoins et ceux de vos utilisateurs ou demandez à un expert d’évaluer votre situation et de vous proposer des solutions.

Réglez les problèmes faciles en premier

Est-ce que votre analyse démontre qu’un simple ajout d’appels à l’action aiderait votre site? Des boutons plus clairs? Plus de liens internes et externes? Ces petits changements peuvent être faits rapidement. Ils permettront à votre site de mieux fonctionner immédiatement pendant que vous réglez les cas plus complexes.

Réglez les choses évidentes en premier, à moins qu’un des problèmes majeurs soit urgent et nuise aux fonctions vitales de votre site. Si vous n’êtes pas à l’aise dans le code: on touche pas!! Appelez un pro.

Étape 2 : Faites une maintenance de base

Faites les mises à jour requises. Vérifiez vos liens (présence de pages 404), les fonctions de vos extensions et l’évaluation de votre structure. Améliorez la vitesse, nettoyez le code des superflus et bien d’autres petites choses. Il y a beaucoup à faire. Bon, pas tout le monde est formé pour faire cette maintenance. Il vaut parfois mieux faire appel à quelqu’un qui sait ce qu’il fait.

Vous pouvez un peu voir le tout comme tailler les feuilles de votre plante; une coupe mal faite peut tuer votre plant ou lui causer des dommages importants. C’est pareil pour un site web! Il vous faut le bon sol, les bons outils et les connaissances.

Étape 3 : Planifiez la maintenance et l’entretien du futur proche.

Comme avec une fleur, il faut être patient. Un site web doit être visité, scanné et indexé par Google, ce qui peut prendre quelques mois à quelques semaines pour bâtir du momentum.

Pour recueillir les fruits de votre labeur, vous devez planifier les prochaines étapes. Gardez vos modifications à jour et ajoutez du contenu de qualité qui fera grandir le référencement de votre plateforme.

Vous pouvez par exemple planifier les plages de maintenance et de mise à jour. Inscrivez au calendrier des publications d’articles ou de nouveau contenu à mettre en ligne. Cela nourrira votre site et le rendra plus riche tout en le gardant pertinent pour vos usagers récurrents.

Étape 4 : Entretenez la maintenance

Maintenant on continue le bon travail et on donne de l’amour à notre site. C’est le moment de prévenir la dégradation en suivant les consignes du premier point. La façon la plus rapide de ramener son SEO après l’avoir négligé? On évite d’abord de le négliger.

En terminant, votre site est réellement comme un végétal, il a besoin d’amour, de soins, de soleil et d’eau. Ne versez pas de l’eau sur votre site! C’est une métaphore… Votre site a besoin de maintenance, de mises à jour, de nettoyages fréquents et de nouveaux contenus récurent pour croitre comme il se doit.

Il y a plusieurs types de plantes (sites) pour différents types de personnes et certains ont besoin de plus de soin que d’autres. Une base solide et un sol fertile aideront votre site à prospérer dans la jungle qu’est internet.

Il n’en demeure pas moins que leur image fait quelque chose pour eux, quelque chose de tangible. Cette chose vient d’un désir partagé par toutes les entreprises grandes et petites : $$$.

Alors, comment faire en sorte que votre image de marque pour une PME puisse vous apporter la même chose qu’une corporation? (À une échelle beaucoup plus petite, personne ne s’attend à faire 10 millions avec une publication Facebook quand-même.)

C’est ce que nous verrons dans cet article!

La différence entre image de marque (branding) et stratégie de marque (marketing):

L’image de marque se retrouve dans tous vos éléments perceptibles par votre client. Ces éléments peuvent être tangibles (logo, objets promotionnels, textures) ou intangibles (ton, mission, valeurs).

La stratégie est la façon dont vous utilisez votre image de marque pour promouvoir certains aspects de votre entreprise dans le but de croître (financièrement, plus de trafics, plus de partenaires, etc.)

Les deux se doivent de travailler ensemble et sont deux expertises complètes qui demandent leur lot de professionnels et de café pour les mettre à terme. Dans le cas de cet article, on parlera seulement de l’aspect branding, puisque c’est une nos spécialités.

Voici 5 choses qu’une image de marque peut apporter à une petite entreprise!

1. Plus de clients

Pensez à l’explosion des micro-brasseries dans les dernières années au Québec. Et ce n’est pas juste parce que c’est de la bière! Il y a toujours eu plusieurs choix de bières disponibles.

Non, cette fois c’est la guerre des canettes! Des canettes colorées, des éditions spéciales, des concours d’illustrations pour des sélections de IPA, des collectionneurs et j’en passe! La même chose s’est passée avec les savons artisanaux. Les gens aiment les belles choses, les publicités colorées et artistiques. Tout le monde a des yeux et aime les utiliser.

2. Message plus clair

Vous avez pris l’entreprise familiale et le logo date des années 60. Il représente le montage à la main d’une structure automobile. Depuis, l’entreprise s’est diversifiée, a cru et a augmenté son champ d’activités. Votre entreprise est maintenant robotisée et peut prendre un plus grand volume, mais votre logo inspire à du fait main, à un coût plus élevé et à des délais plus longs. Il est peut-être temps de changer. Votre image donne de l’information aux clients potentiels. Assurez-vous que ce soit la bonne.

3. Meilleure notoriété

Vous seriez surpris de savoir que certaines banques iront voir votre site web et vos éléments visuels avant de vous accorder un prêt. Que cherche-t-il à y voir?

Votre implication

L’ attention aux détails (un visuel peu soigné peut montrer un manque d’acquitté)

Votre bassin d’influence

Un seul visuel peut donner l’impression de succès. C’est l’identité de votre entreprise, de VOUS. Il faut qu’elle soit à l’image de ce que vous représentez. Les gens vous feront plus confiance si vous avez un visuel solide et une identité précise.

4. La reconnaissance

Dans un bassin plus petit, il est encore plus important de se démarquer. La raison est que vos compétiteurs sont près de vous et de vos clients. Une certaine proximité comme celle-ci rend l’ensemble de votre image de marque primordiale dans la reconnaissance de vos clients et partenaires.

L’achat local est avant tout un achat de conviction. Les gens vont rechercher une expérience d’achat positive et la satisfaction de remplir un besoin en posant la bonne action. Dans ces circonstances, toute votre présence et votre implication visuelle sont de mise pour attirer et conserver votre clientèle.

5. La visibilité en ligne

Sur les réseaux sociaux, les gens ne se promènent pas comme sur la rue où ils voient votre façade et décident d’y entrer. Ils voient avant tout votre logo. Marquez-les avec une image représentative, lisible et mémorable qui les mènera à votre boutique.

Il est important que votre image soit optimisée pour le web afin de paraître professionnelle et à son meilleur sur toutes les plateformes numériques.

En conclusion, une image de marque est importante que vous soyez une mégacorporation ou une petite entreprise puisqu’elle est le porte-étendard de toute votre identité professionnelle. De plus, en tant que petite entreprise, elle pourra vous apporter fidélité, cohérence, intégrité et la visibilité qui sont nécessaire à la survie et au succès de votre organisation. Mettre son identité et son image d’abord a du sens dans un monde où les yeux sont ce qui achète