Voilà en plein les ingrédients d’un MAUVAIS logo. Vous seriez surpris du nombre de personnes qui tombent dans le piège de vouloir un logo qui ait l’air d’une tapisserie viennoise. Si c’est trop détaillé, on décroche. Trop coloré? On perd le focus. Si c’est trop dépareillé, on s’en désintéresse. Si ça prend plus d’une seconde pour reconnaître votre logo, c’est qu’il y a un problème dans le choix ou l’utilisation des éléments.
Voilà un bon truc pour vous éclairer :
Un logo de la grosseur d’un timbre devrait être lisible à une distance d’un mètre. Est-ce le cas de votre logo ?
La simplicité avant tout
Les meilleurs logos sont simples. D’ailleurs, les gens ont même tendance à se fâcher lorsqu’ils sont un tant soit peu modifiés. Prenez en exemple Coca-Cola, qui a tenté à maintes reprises de changer sa signature iconique pour, finalement, après une baisse des ventes, revenir à son scripte centenaire.
La simplicité rend un logo intemporel, universel et compréhensif. Même que certaines marques se sont taillé une place si important dans la mémoire collective que leur logo seul peut maintenant communiquer tout le « persona » de l’entreprise. C’est le cas d’Apple, de Pepsi et de la plupart des voitures. Une idée complexe peut être exprimée par une simple courbe ou une masse quelconque. Nike, par exemple, exprime la vitesse, le dynamisme et la performance avec un simple chevron noir (qui représente en plus l’aile de Nike, la déesse grecque de laquelle est tiré le nom). D’une collection à l’autre, il ne se démode pas. Il permet une grande liberté lors des publications publicitaires et il est beau partout : imprimé, en ligne, en petit, en gros, sur leurs vêtements, etc. Ce logo marche ! Presque littéralement, comme il se trouve constamment sur des souliers ! Hihi !
En plus de représenter votre entreprise, votre logo est comme votre passeport dans un aéroport bondé de publicités et d’informations qui voyagent d’un bout à l’autre du Web. Il vous identifie à travers la marée d’entreprises et aide les gens à vous retrouver en cas d’intérêt. Celui-ci est aussi un panneau routier qui avertit et informe vos clients de vos points d’ancrage : votre header (entête) de site Web, votre icône de réseaux sociaux, vos employés, vos associés, vos causes et j’en passe.
Il était une fois un logo…
Autrefois, à peine 10 % des gens savaient lire. Les logos servaient donc d’identification, sous forme d’enseignes illustratives. La nécessité de se démarquer n’était pas des mœurs à ce moment puisque les stratégies de vente étaient bien différentes de celles d’aujourd’hui. Beaucoup de commerces étant alors locaux et essentiels, le bouche-à-oreille suffisait et la compétition se faisait rare.
Puis, l’apparition de l’imprimerie et des voyages entre les pays lors de la révolution industrielle a propulsé le monde de la pub et des identités commerciales comme jamais. La stratégie marketing s’est diversifiée, complexifiée et règlementée afin de développer l’univers de consommation dans lequel nous vivons en ce moment. Les multinationales rendent la vie dure aux entreprises locales et c’est entre autres pourquoi se démarquer est important aujourd’hui.
Pour en finir avec le logo
Malgré l’importance d’avoir un bon logo, retenez qu’il ne s’agit pas du seul aspect de votre image.
Il y a aussi le branding. Le branding est l’ensemble du contexte (visuel, matériel, humain, publicitaire) dans lequel est placé le logo afin qu’il ait du sens avec la marque et la mission. C’est un esthétisme émotionnel où l’on peut se permettre d’insérer illustrations, objets et montages photo. Un bon nombre d’identités dépendent du branding pour étendre la personnalité de leur logo. C’est un phénomène fascinant ! Certaines entreprises arborent des textures ou des éléments visuels qui sont presque aussi présents que le logo duquel ils découlent.
Des exemples ? Adidas et les très fameuses lignes blanches, National Geographic avec son rectangle jaune qui cerne les sujets comme un plan de caméra ou encore l’université OCAD qui laisse aux usagers la liberté de personnaliser leur logo.
Souvent, les gens regardent ces logos et disent à la volée quelque chose comme : «Ma nièce de 9 ans aurait pu faire ça»! Et c’est vrai que ces icônes semblent se limiter à un carré ou une ligne. Mais NE VOUS DÉTROMPEZ PAS! Cette simplicité est le fruit d’un génie créatif qui exige des années d’expérience et d’esquisses. Tout dire avec une simple forme n’est pas simple, et le processus de retirer tout ce qui est superflu l’est encore moins. Ne vous arrêtez pas à la modeste ligne. Voyez la marque comme un tout et cherchez à découvrir l’envers du logo. Après tout, c’est cette curiosité que vous voulez allumer chez votre client envers votre produit. Tout commence par une étincelle d’intérêt que vous aurez créé avec une forme géométrique ou un simple.
