Une campagne marketing evergreen, c’est une stratégie à long terme qui reste pertinente et efficace. Contrairement aux campagnes qui ciblent des périodes spécifiques (comme Noël ou la Saint-Valentin), les campagnes evergreen sont conçues pour être intemporelles et être publiées en continu. Elles ne s’adressent pas à un besoin de promotion temporaire, mais plutôt à une valorisation générale, mais stratégique.

Pourquoi c’est important?

• Elles sont durables : les campagnes evergreen sont conçues pour durer. Une fois mises en place, elles peuvent continuer à générer des leads et des ventes sans que tu aies besoin de les ajuster constamment.
• Elles sont moins chères : moins de dépenses en maintenance et en mises à jour veulent dire plus d’économies à long terme. Qui n’aime pas économiser des sous?
• Elles stimulent un engagement continu : une bonne campagne evergreen a du sens pour ton audience de manière continue. Elle ne disparaît pas après une saison, elle reste là pour attirer de nouveaux clients.

1. Contenu de qualité
« Le contenu est roi »? Eh bien, pour une campagne evergreen, ton contenu doit régner! Assure-toi que ton contenu soit informatif, pertinent et surtout, qu’il réponde aux besoins de ton audience. Il doit être au service de son royaume. Pense à des guides (ebooks), des tutoriels, des études de cas ou des témoignages qui aideraient tes clients.

Tu as besoin d’aide avec la rédaction? On peut simplement prendre tes idées et trouver les mots parfaits.

2. SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)
Le SEO, c’est ton meilleur ami pour une campagne evergreen. Utilise des mots-clés pertinents et optimise ton contenu pour qu’il soit facilement trouvable sur Google. Plus tu es visible, plus tu attires de trafic organique. Et plus tu attires du trafic, plus tu fais de ventes. Simple, non?

Si tu ne trouves pas ça simple, on peut te fournir une liste de mots-clés pour t’aider.

3. CTA (call to action) efficace
Chaque contenu evergreen doit avoir un CTA (appel à l’action) clair et attrayant. Que ce soit pour s’inscrire à une infolettre, télécharger un ebook ou acheter un produit, ton CTA doit être ce qui fait cliquer.

4. Automatisation
Utilise des outils d’automatisation pour maximiser l’efficacité de ta campagne. Des plateformes comme HubSpot ou Mailchimp peuvent t’aider à automatiser tes courriels, tes publications sur les réseaux sociaux et bien plus encore.

Étape 1 : Identifie ton audience

Pour créer une campagne qui résonne avec ton public, tu dois d’abord bien le connaître.

– Qui sont-ils?
– Quels sont leurs besoins, leurs défis et leurs intérêts?

Utilise des outils comme Google Analytics (qui devrait déjà être installé sur ton site Web), les sondages et les études de marché pour collecter ces informations.

Étape 2 : Définis tes objectifs

Que veux-tu accomplir avec ta campagne evergreen?

– Plus de leads?
– Plus de ventes?
– Une meilleure notoriété de marque?

Sois clair sur tes objectifs dès le départ pour pouvoir mesurer ton succès par la suite.

Étape 3 : Crée du contenu de valeur

Maintenant que tu connais ton audience et tes objectifs, il est temps de créer du contenu. Souviens-toi que ce contenu doit être intemporel. Pense à des sujets qui seront toujours pertinents pour ton public cible. Par exemple, si tu es dans le secteur de la remise en forme, un guide sur « comment rester en forme à tout âge » serait parfait.

Étape 4 : Optimise pour le SEO

Le SEO est crucial pour que ton contenu evergreen soit trouvé par ceux qui en ont besoin. Utilise des mots-clés pertinents, optimise tes titres et tes descriptions et assure-toi que ton site est rapide et bien adapté au mobile.

Étape 5 : Mets en place de bons CTA (appels à l’action)

Chaque pièce de contenu doit inviter ton audience à passer à l’action. Utilise des CTA clairs qui encouragent les conversions. Par exemple, « Télécharge notre guide gratuit maintenant » ou « Inscris-toi à notre infolettre pour plus de conseils ».

Étape 6 : Automatise et promeus

Utilise des outils d’automatisation pour envoyer des infolettres, programmer des publications sur les réseaux sociaux et suivre les performances de ta campagne. La promotion est également la clé. Partage ton contenu evergreen sur tous tes canaux, et n’hésite pas à utiliser la publicité payante pour atteindre une audience plus large.

1. Desjardins – conseils financiers

Desjardins propose plusieurs blogues et guides sur la gestion financière, le tout disponible sur leur site Web. Ces contenus couvrent des sujets comme l’épargne, les prêts, et la planification de son budget pour aider leurs clients à mieux gérer leurs finances. Ils offrent de t’envoyer le tout sous forme d’infolettres pour un accès facile et continu.

2. Cascades – développement durable

Cascades partage régulièrement du contenu sur le développement durable, incluant des articles, des vidéos et des guides sur les pratiques écologiques et le recyclage. Ces ressources evergreen sont disponibles sur leur site Web.

3. Canadian Tire – guide de l’entretien automobile

Canadian Tire offre une variété de guides sur l’entretien automobile, incluant des conseils pratiques et des vidéos tutoriels. Ces ressources sont facilement accessibles sur leur site Web.

1. Négliger l’optimisation SEO

Ne pas optimiser ton contenu pour le SEO, c’est comme organiser une fête et oublier d’envoyer les invitations. Personne ne viendra.

2. Créer du contenu de faible qualité

Un contenu de mauvaise qualité ne sera jamais evergreen. Prends le temps de créer des ressources utiles et pertinentes qui apportent une réelle valeur à ton audience.

3. Oublier de promouvoir

Même le meilleur contenu evergreen ne servira à rien si personne ne le voit. Assure-toi de partager régulièrement ton contenu sur les réseaux sociaux, par des infolettres et d’autres canaux de communication.

Voilà, tu sais maintenant ce qu’est une campagne marketing evergreen et comment en créer une qui fonctionne. Souviens-toi, la clé est de créer du contenu de qualité, optimisé pour le SEO, avec des CTA efficaces et une bonne dose d’automatisation. Alors, qu’est-ce que tu attends? C’est le moment de mettre en place ta propre campagne evergreen et de voir les résultats s’accumuler.

Et si tu as besoin d’aide, n’hésite pas à nous contacter. On est là pour ça, après tout. Bonne chance, et que ta campagne soit toujours verte!

Pour atteindre ton but ultime, qui est le succès de ton entreprise, il te faut atteindre de plus petits buts de façon constante. Ces objectifs de campagnes marketing sont plus précis et possèdent un échéancier.

Alors qu’est-ce qui fait un bon but de campagne et comment le définir clairement pour bâtir la meilleure stratégie?

Comme un bon coach, on t’explique comment le définir et l’atteindre.

En bref, avoir un but de campagne précis te permet de planifier tes actions. En sachant ce que tu veux obtenir, c’est plus facile d’organiser logiquement les étapes qui mèneront à ton succès. Cela évite donc les pertes de temps, d’argent, les investissements qui ne mènent nulle part et les ressources gaspillées. Cela te permet aussi d’engager les bonnes personnes pour les bonnes tâches et de projeter dans le temps tes actions et tes dépenses.

C’est pas mal une des bases de la planification entrepreneuriale qui te permet de mieux analyser la portée de tes actions, voir le réel retour sur investissement et prendre des décisions éclairées qui mèneront à une présence professionnelle plus assurée.

Bon, si tu n’as même pas eu besoin de lire le paragraphe précédent parce que tu sais pourquoi avoir un but c’est important, tu peux passer directement aux étapes pour savoir comment définir TON but de campagne marketing.

1. Clarifie tes idées

Prends un tableau blanc, un cahier de notes, une fiche Excel, un Etch A Sketch, le bras de ton ami, bref, n’importe quoi et fait un brainstorm. Mets sur papier des objectifs, valeurs et visions que tu aimerais voir pour ton entreprise. Classe-les par ordre d’importance et regroupe celles qui sont connexes. Exemple : plus de likes et de followers pourrait être résumé à simplement plus d’engagement sur les réseaux sociaux.

Énumère les bons coups de ton entreprise, les difficultés, ta concurrence, tes stratégies passées, leur niveau de succès, etc.

En écrivant tes idées, c’est plus facile pour toi de faire le ménage dans tes priorités et d’avoir une vue d’ensemble cohérente.

Si cette étape semble difficile ou que tu ne sais pas par où commencer, prends rendez-vous pour des conseils marketing gratuits, on est là pour ça!

2. Identifie et choisis tes objectifs d’entreprise

Bon, maintenant tu as plein de mots-clés pour établir vers où tu veux aller. Tu as des contraintes et des bons coups. C’est important de choisir si tu veux régler ou améliorer un point négatif de ton entreprise ou augmenter un point positif.

Une entreprise qui vient de vivre une période difficile pourrait planifier une campagne marketing avec comme but de redorer sa réputation. Une entreprise qui a vu une augmentation marquée de ses ventes peut garder le momentum en lançant une campagne de reconnaissance pour ses clients fidèles avec des offres et des exclusivités.

Tu peux faire plusieurs campagnes en même temps, mais attention! Assure-toi d’avoir le temps, l’argent, les ressources et les données pour mener à bien ces campagnes.

3. Applique le SMART

Pour établir ton but, il se doit d’avoir certaines caractéristiques :

Spécifique : il doit être clair. Plus de clients devient : 20 % plus de clients.

Mesurable : il doit être possible de retracer et de mesurer le succès. Une campagne ne peut donc pas être juste un panneau d’autoroute. Combien de gens l’on vu? Combien sont venus acheter à cause de cette annonce? Quel est le retour $/personne?

On peut t’aider avec l’analyse des données et comment les cumuler!

Atteignable : augmenter tes ventes de 600 % dans les 2 prochaines semaines? Ouf! En plus, c’est bien faire plus de ventes, mais… es-tu capable de fournir la même qualité de service si ton volume triple rapidement? N’oublie pas ton délai de roulement si tu engages de nouvelles personnes, elles doivent être formées. Ça ne se fait pas en criant ciseaux!

Réaliste : vendre une nouvelle voiture à tous les habitants du Québec en moins de 6 mois… comment j’te dirais ben ça… tes attentes sont peut-être un peu irréelles!

Temporel : faire plus de ventes… 3 %? OK, mais en 2 semaines? 2 mois? 2 ans? C’est pas tout à fait la même game. Une campagne doit être mesurée et projetée dans un échéancier défini et réaliste.

4. Connaître ton public cible :

Si ton but est d’augmenter tes ventes de 20 % dans les 6 prochains mois (octobre-mai), mais que ton public cible est les touristes estivaux, il se peut que ton but change en cours de route. Peut-être qu’augmenter tes réservations ou établir une meilleure présence en ligne pour la saison forte est une meilleure avenue. Tu dois définir ton but, mais tu dois aussi adresser ta campagne aux bonnes personnes et au bon moment.

5. Évaluation et ajustement continus

Utiliser un KPI (indicateur de performance clé) te permet de voir si tu vas dans la bonne direction et si ta campagne est efficace. Il faut être prêt à s’adapter et à changer de cap si quelque chose ne fonctionne pas. Définis et redéfinis tes tactiques (actions faites pour atteindre ton but) au fur et à mesure en restant à l’écoute de tes clients. Teste!

Définir ton but de campagne marketing est une démarche stratégique qui nécessite de comprendre clairement où tu es et où tu veux aller. En établissant clairement ce que tu veux et en utilisant l’approche SMART pour établir ton but, tu t’assures de partir du bon pied pour ta campagne. Ensuite, il te suffit d’y appliquer un objectif raisonnable, réaliste et ciblé dans le temps. Il te sera beaucoup plus facile ensuite de réfléchir aux tactiques et stratégies marketing disponibles pour l’atteindre.

As-tu ton but en tête? Oui? On peut t’aider à scorer. Non? On t’aide à le trouver 😊

BONUS :

Exemples de buts — pour de l’inspiration 😉 :

– augmenter ton volume de ventes (nombre de transactions);
– augmenter tes revenus;
– augmenter ton nombre de clients (eh non, ce n’est pas la même chose que ventes et revenus…);
– trouver de nouveaux employés ou améliorer ton recrutement;
– développer une culture d’entreprise;
– changer ton identité d’entreprise (perception publique);
– lancement dans un marché différent (international, en ligne, etc.);
– plus de trafic sur ton site Web;
– plus d’engagement sur les réseaux sociaux;
– plus d’inscriptions ou de remplissage d’un formulaire;
– promouvoir ton expertise;
– promouvoir un nouveau produit ou service en particulier;
– promouvoir un événement;
– recueillir des dons;
– etc.

Tous ces exemples doivent être précisés avec un nombre ou un effet et une durée établie pour être efficaces. On peut t’aider à y voir plus clair, et en plus, ça ne t’engage en rien!

V’là des définitions :

Le marketing STRATÉGIQUE est une façon CIBLÉE d’utiliser ton marketing (sous forme de campagnes) dans le but d’atteindre un objectif large :

Faire plus de ventes, trouver du personnel, faire une levée de fond, avoir plus d’engagement, améliorer sa réputation, etc.

Tes campagnes marketing sont composées d’ACTIONS planifiées et ça, on appelle ça des tactiques marketing : publications, landing pages, infolettres, concours, publicités payantes, etc. Ces tactiques servent à atteindre des objectifs plus petits et plus précis qui vont mener à ton objectif large…

Une CAMPAGNE, c’est simplement un ensemble de tactiques connexes employées dans un délai et des ressources données. Une campagne est l’élément que l’on analyse pour voir le taux de succès de tes stratégies marketing. On peut faire plusieurs campagnes avec la même stratégie.

Ouf! Bon, on t’a résumé ça grosso modo, mais tu comprends que tout ça sert à… VENDRE.

Ta STRATÉGIE marketing est un ensemble de TACTIQUES qui travaillent ensemble pour que tu atteignes ton BUT!

Maintenant que tu connais les termes, voici les types de marketing stratégique que tu peux utiliser seul ou simultanément pour la croissance de ton entreprise!

C’est le moyen préféré des créatifs!

Ici, tu mets de l’avant ta capacité à transmettre ton message de façon authentique.
Tu ne veux pas faire de vente directe avec ton contenu. C’est plutôt un partage : tu donnes de la valeur à ta parole. Ce qui fait qu’au moment de vendre, elle vaut beaucoup et ton influence est positive.

Bâtis ta notoriété par un transfert de connaissances, d’expertise, en divertissant, en valorisant ton domaine et en communiquant des informations pertinentes dont tes clients ont besoin.

Montre-leur que ton domaine est complexe et qu’ils ont besoin de TON expertise pour s’en sortir. Montre-leur les avantages de te contacter.

Tu peux utiliser les tactiques suivantes :

• Écrire des articles de blogue;
• Faire des vidéos informatives;
• Partager du contenu pertinent et de sources fiables;
• Donner des trucs et astuces;
• Donner des conseils;
• Envoyer des e-books informatifs;
• Diffuser des brochures.

Les mots-clés ici sont : pertinence, utilité, valeur, attrait, influence.

On dit souvent que les infolettres intéressantes et attrayantes sont ROI, et bien on te confirme aujourd’hui que c’est vrai! Elles te permettent de compléter l’information brève d’une annonce et de mettre en valeur ton expertise sans écrire un article de 1 500 mots. XD

Le marketing par courriel est un excellent moyen de promouvoir tes produits, partager un contenu utile, et offrir des promotions irrésistibles à tes abonnés et clients récurrents. C’est le moment de mettre de vraies pubs!

Mais attention! Les infolettres doivent être top notch. Elles se doivent d’être très attrayantes, avec de belles photos, des textes courts et précis et de respecter les aspects techniques pour être bien affichées partout. Tes infolettres doivent aussi être claires, envoyées à un rythme constant et au bon moment.

Mots-clés : clarté, constance, timing, attrait.

Les réseaux sociaux sont devenus la base des tactiques marketing puisqu’ils ont une grande portée et sont peu dispendieux.

Tu peux faire du marketing de contenu sur les réseaux sociaux en plus de tes publicités payantes et tes promotions. Tu peux y afficher des postes, y créer des événements, y interagir avec tes clients, y mettre des concours, des offres spéciales, etc.

Bref, c’est comme une vitrine où tu peux afficher ton entreprise.

L’important est que tu comprennes bien ton auditoire pour créer du contenu de qualité qui les rejoint, atteint leurs émotions et répond à leurs besoins.

On te suggère d’utiliser des hashtags pertinents, et de mesurer l’efficacité de tes campagnes à la suite de tes publications.

Plus tu auras l’heure juste, plus tu seras en mesure de t’adapter à ta clientèle.

Mots-clés : interactions, promotion, abondance, premier pas.

Le succès de ta présence en ligne dépend de la facilité avec laquelle les gens te trouvent et te voient lorsqu’ils naviguent. Tu contrôles cette visibilité avec le référencement. Le SEO (search engine optimization) est la manière d’améliorer ton référencement.

Tu peux optimiser ton référencement en utilisant des mots-clés pertinents au sujet de tes produits ou services, en créant des liens de qualité, et en suivant attentivement les performances de ton site. Lis notre article sur le SEO pour en savoir plus.

Au niveau marketing, ce qui mesure le succès de ton site se résume à :

1. Est-ce que les gens trouvent ton site facilement?
2. Est-ce qu’ils complètent l’action qu’ils cherchaient à faire sur ton site?
3. Est-ce que cette action mène à remplir TON objectif?

Si la réponse est non, est-ce qu’un site Web est vraiment ce dont ta stratégie marketing a besoin? Si oui, est-il bien utilisé?

Là, tu as besoin d’une analyse plus poussée et c’est pour ça qu’on est là!
On crée aussi des sites Web en appliquant ces principes dès le départ, alors tu n’auras pas à te le demander 😉

Mots-clés : visibilité, moteurs de recherche, présence.

Que ce soit en ligne, en diffusion (radio, télé) ou imprimé, c’est la façon old school de promouvoir ton entreprise. Et avec raison! Ça marche. Mais… pas pour longtemps, et pas gratuitement.

C’est pourquoi aujourd’hui, on développe plutôt ce qu’on appelle des campagnes 360 degrés. Elles prennent en compte l’ensemble de ta visibilité et font fonctionner chaque tactique comme une partie de l’écosystème de ta marque.

Ta pub renvoie sur ta page Facebook où la personne voit un de tes services qui mène sur ton site Web, qui invite à s’inscrire à ton infolettre, qui donne un code vers un e-book et l’arbre est dans ses feuilles.

Mots-clés : efficace, éphémère, promotion.

L’originalité à son top : fais appel aux influenceurs pour propager ta renommée!

Autrefois appelés porte-paroles, les influenceurs sont maintenant bien polyvalents.
Le marketing d’influence ne compte pas juste les personnes influenceuses, mais aussi d’autres entreprises, organismes et associations connexes avec qui tu peux t’associer pour atteindre plus de portée. Si tu t’associes à des regroupements professionnels, tu peux demander de mettre un lien vers ton site ou ta page Facebook sur leur site pour profiter de leur référencement 😉

N’oublie pas de prendre des partenaires pertinents. Ne va pas t’associer à un Tik Tokeur qui mange beaucoup de nouilles ramen comme défi si tu vends des produits naturels pour la digestion…

Mots-clés : pertinence, collaboration, relations.

Organise des événements pour faire briller ton entreprise!

Si tu connais bien ton auditoire, ta clientèle et tes abonnés, tu es en mesure de créer des événements qui les rassemblent ou de participer à des événements où ils seront.

C’est le moment de faire du marketing de la personne derrière ton entreprise et de créer des connexions.

Mots-clés : rencontres, visibilité, reconnaissance.

Comme tu peux le constater, le marketing est vaste et complexe. Il existe encore plusieurs tactiques marketing qu’on n’a même pas nommées dans cet article comme l’expérience utilisateur, la performance publicitaire (le stunt) et plein d’autres avenues créatives. Il va falloir que tu viennes nous jaser pour en savoir plus. ;p

La chose à retenir c’est que tu as des OPTIONS. Selon ton domaine, ta clientèle cible, ton budget, tes ressources et tes objectifs, tu peux créer une panoplie de campagnes différentes qui auront des résultats bien différents. Si tu n’es pas sure par où commencer, appelle-nous! Ça nous fera plaisir de t’éclairer pour ton succès!