QUOI : vise à attirer rapidement une large base de clients et à s’établir fermement contre la concurrence. On s’impose!

POUR : les entreprises cherchant à entrer ou à étendre leur présence sur un marché.

La pénétration de marché consiste à introduire un produit ou un service sur un marché dans le but d’obtenir une part de marché importante rapidement. Ce sont souvent de bas prix, une publicité intensive, et une distribution étendue.

1. Croissance rapide : une pénétration de marché réussie permet à ton entreprise de grandir rapidement et de sécuriser une part de marché significative.

2. Barrières à l’entrée : en s’établissant rapidement, ton entreprise peut créer des barrières à l’entrée pour les concurrents potentiels.

3. Économies d’échelle : en augmentant rapidement le volume des ventes, ton entreprise peut réaliser des économies d’échelle et réduire tes coûts par unité.

1. Prix agressifs

Fixe des prix inférieurs à ceux de la concurrence pour attirer rapidement les clients. Cette stratégie peut être particulièrement efficace si les coûts de changement pour le client sont faibles.

2. Publicité et promotion intensives

Investis dans des campagnes marketing ciblées et agressives pour sensibiliser et attirer les clients. La publicité doit mettre en avant les avantages uniques de ton produit et le faible risque associé à son essai.

3. Distribution étendue

Assure-toi que ce que tu as à offrir est facilement disponible pour le consommateur. Une distribution large et stratégique peut augmenter considérablement la visibilité et l’accessibilité de ton produit.

4. Focus sur la qualité et le service

Même avec des prix bas, la qualité et le service doivent être la priorité. Les clients satisfaits sont plus susceptibles de rester fidèles, même lorsque les prix augmentent. Par bon service, on ne veut pas juste dire avant et pendant l’achat. L’après-achat est aussi, sinon plus important puisque la majorité des avis en ligne sont motivés par l’expérience après-achat.

Avantages :

• Croissance rapide : peut rapidement augmenter la part de marché et la notoriété de la marque.
• Économies d’échelle : la production en volume peut réduire les coûts et augmenter les marges à long terme.

Inconvénients :

• Risques financiers : les bas prix peuvent affecter les marges bénéficiaires initiales.
• Perception de la marque : les bas prix peuvent affecter négativement la perception de la qualité de la marque.

En bref :
La stratégie de pénétration de marché est un levier puissant pour les entreprises cherchant à s’imposer rapidement sur un nouveau marché ou à étendre leur présence sur un marché existant.

QUOI : une approche de tarification et de segmentation de marché où une entreprise introduit un bien ou un service à un prix élevé avant de le baisser progressivement.

POUR : maximiser les profits, notamment lors du lancement de produits innovants ou de haute technologie.

L’écrémage de clients est une stratégie de tarification où un produit est introduit sur le marché à un prix élevé, ciblant les clients moins sensibles aux prix et qui sont prêts à payer pour l’innovation ou l’exclusivité. Avec le temps, le prix est progressivement réduit pour attirer de nouveaux segments de clients plus sensibles aux prix.

1. Maximisation des profits initiaux : en ciblant les clients prêts à payer un prix premium, tu peux maximiser tes profits dès les premières phases du cycle de vie du produit.

2. Positionnement comme article de luxe : cette stratégie peut aider à positionner un produit comme un article de luxe ou de haute technologie, renforçant ainsi l’image de marque.

3. Gestion efficace du cycle de vie du produit : l’écrémage permet une transition en douceur à travers différentes phases du cycle de vie du produit, en s’adressant à différents segments de marché à différents moments.

1. Recherche et développement rigoureux

Assure-toi que ton offre est suffisamment innovante ou unique pour justifier un prix élevé initial. Investis dans la R&D pour créer un produit qui se démarque.

2. Positionnement et branding stratégiques

Crée une image de marque qui reflète l’exclusivité et la haute qualité de ton offre. Ton marketing doit communiquer cette valeur à ta clientèle cible.

3. Gestion dynamique des prix

Planifie la façon dont tu ajustes les prix au fil du temps. Prends en compte la réaction du marché, la concurrence, et les coûts de production dans ta stratégie de tarification.

4. Surveillance et adaptation constante

Sois prêt à ajuster ta stratégie en fonction des réactions du marché. La surveillance constante et la flexibilité sont cruciales pour maximiser les bénéfices tout au long du cycle de vie du produit.

Avantages :

• Rentabilité initiale élevée : les premiers adoptants paient un prix premium, ce qui peut aider à récupérer rapidement les coûts de R&D.
• Segmentation de marché efficace : permet de cibler différents segments de marché de manière séquentielle.

Inconvénients :

• Risque de mécontentement des clients : les clients qui achètent au prix initial peuvent se sentir trahis lorsque les prix sont réduits. Évite cette tactique si tu veux une stratégie récurrente.
• Vulnérabilité à la concurrence : les concurrents peuvent introduire des articles similaires à des prix plus bas, capturant les segments de marché plus sensibles aux prix.

En bref :

La stratégie d’écrémage de clients, quand elle est bien exécutée, peut maximiser les profits, gérer efficacement le cycle de vie du produit, et renforcer l’image de marque. Mais, elle exige une compréhension approfondie du marché, une planification stratégique des prix, et une capacité à s’adapter rapidement aux conditions du marché.

QUOI : une approche de niche dans le monde du marketing et de la stratégie commerciale, se concentre sur un segment spécifique ou un groupe de clients.

POUR : diriger leurs ressources et leurs efforts sur un domaine particulier, offrant ainsi une proposition de valeur unique et spécialisée.

La stratégie de concentration est basée sur le choix d’un segment de marché, souvent niche, et en se concentrant exclusivement sur celui-ci. Contrairement aux stratégies plus larges qui visent à plaire à une large audience, la stratégie de concentration cible un groupe spécifique de clients avec des préférences ou des besoins particuliers.

1. Expertise approfondie : en se concentrant sur un segment spécifique, une entreprise peut développer une compréhension et une expertise profondes, ce qui peut mener à une qualité supérieure et à une proposition de valeur unique.

2. Moins de concurrence : en choisissant une niche, les entreprises peuvent éviter de se battre directement contre des géants de l’industrie et peuvent se positionner comme des leaders dans leur segment spécifique.

3. Fidélisation de la clientèle : en répondant précisément aux besoins d’un segment particulier, les entreprises peuvent créer une clientèle fidèle et engagée.

1. Identifier ta niche

Choisis un segment de marché qui est suffisamment petit pour être négligé par les grandes entreprises, mais assez grand pour être rentable. Une recherche de marché approfondie et une analyse des besoins des clients sont cruciales à cette étape.

2. Développer une proposition de valeur unique

Ta proposition de valeur doit clairement expliquer pourquoi ton offre est la meilleure option pour ton segment de marché cible. Elle doit être distincte et attrayante.

3. Se concentrer sur la qualité

Dans une stratégie de concentration, la qualité n’est pas juste une option, c’est une nécessité. Ton public cible attend des solutions hautement spécialisées et de qualité supérieure.

4. Marketing ciblé

Tes efforts de marketing doivent être hyper ciblés. Comprendre ton public, ses habitudes, ses préférences et ses points de douleur t’aidera à créer des messages qui résonnent et convertissent.

5. S’adapter et innover

Les segments de niche peuvent évoluer rapidement. Il est crucial de rester à l’écoute des tendances du marché, des préférences des clients et de la concurrence pour continuer à innover et à s’adapter.

1. Dépendance à un segment de marché : une trop grande dépendance à un segment spécifique peut être risquée si le marché évolue ou si les besoins des clients changent.

2. Limitation de la croissance : en se concentrant sur un segment de niche, les entreprises peuvent limitent leur potentiel de croissance.

3. Concurrence dans la niche : bien que la concurrence puisse être moins intense, une niche réussie peut rapidement attirer d’autres entreprises.

En bref :
Une stratégie de concentration peut être extrêmement lucrative et durable si elle est bien exécutée. Elle nécessite une compréhension approfondie du marché, une proposition de valeur solide, et une capacité à rester agile et innovant. Pour les entreprises qui peuvent naviguer avec succès dans ces eaux, la stratégie de concentration offre une voie vers l’expertise, la fidélisation de la clientèle, et finalement, une présence dominante dans un segment de marché spécifique.

QUOI : approche clé dans le monde des affaires, permettant aux entreprises de se démarquer sur le marché en offrant des produits ou services uniques.

POUR : créer une proposition de valeur qui distingue une entreprise de ses concurrents, en se concentrant sur la qualité, le design, la marque, le service client ou tout autre élément perçu comme précieux par les clients.

La stratégie de différenciation repose sur l’idée qu’en proposant quelque chose d’unique et de valeur, une entreprise peut attirer et fidéliser les clients, même si cela implique un prix plus élevé. Cette unicité peut résider dans la qualité supérieure du produit, un design innovant, une expérience client exceptionnelle, ou une forte image de marque.

1. Pouvoir de tarification : une offre unique permet souvent de fixer des prix plus élevés, augmentant ainsi les marges bénéficiaires.

2. Loyauté de la clientèle : les produits ou services distincts tendent à fidéliser la clientèle, car les alternatives ne fournissent pas la même valeur.

3. Résistance à la concurrence : une offre qui se démarque est plus difficile à copier, offrant ainsi une protection contre la concurrence.

1. Identifier un attribut unique

Définis ce qui rend ton offre unique. Cela peut être lié à la qualité du produit, à l’innovation, au design, à l’expérience client, à la durabilité, à la provenance, ou à tout autre facteur qui importe à tes clients.

2. Communiquer la valeur

Assure-toi que ton public cible comprend ce qui rend ton offre spéciale. Cela implique un marketing clair et convaincant qui met en avant ta proposition de valeur unique.

3. Focus sur la qualité

Dans une stratégie de différenciation, la qualité n’est pas négociable. Le produit ou service doit non seulement être unique, mais également irréprochable en matière de performance et de fiabilité.

4. Innover en continu

La différenciation n’est pas un statut permanent. Les entreprises doivent innover en continu pour rester en avance sur la concurrence et répondre à l’évolution des besoins des clients.

5. Fournir un service client exceptionnel

Un service client de qualité peut être un puissant facteur de différenciation, créant une expérience positive et mémorable qui renforce la loyauté et la satisfaction des clients.

1. Coûts élevés : la différenciation, surtout lorsqu’elle est basée sur la qualité ou l’innovation, peut entraîner des coûts élevés en R&D, production, ou marketing.

2. Imitation par la concurrence : les caractéristiques de différenciation peuvent être imitées par la concurrence, réduisant l’unicité de l’offre.

3. Perception des clients : les clients doivent percevoir et apprécier l’attribut différenciant pour qu’il soit efficace. Cela nécessite une compréhension profonde des préférences des clients et une communication efficace.

En bref :
La stratégie de différenciation, lorsqu’elle est bien exécutée, peut permettre à une entreprise de grandement se démarquer sur le marché, d’attirer et de fidéliser une base de clients solide, et de réaliser des marges bénéficiaires plus élevées. Elle exige cependant une compréhension profonde des besoins et préférences des clients, un engagement envers la qualité et l’innovation, et une communication marketing efficace. Les entreprises qui parviennent à différencier leurs offres de manière significative peuvent atteindre une position de chef de file sur leur marché et s’assurer une croissance durable.

Peu importe le type de stratégie que tu veux mettre de l’avant, il y a de multiples tactiques qui peuvent fonctionner pour ton entreprise. Fais affaire avec un spécialiste pour des conseils et le bon plan pour bien démarrer.

Et bien, c’est tout simplement une campagne de marketing qui ne dure pas longtemps.

C’est une campagne autour d’un événement, d’un moment ou d’une offre particulière… comme les Fêtes. L’apparence, la durée de diffusion et le lieu de diffusion sont alors bien différents de la campagne durable ou de longue date.

Le temps des Fêtes, c’est une période où tout le monde est dans l’esprit de célébration, prêt à dépenser un peu plus pour gâter ses proches ou soi-même. C’est une occasion en or pour faire des campagnes éphémères, car les gens sont attentifs aux offres, aux nouveautés et à tout ce qui peut ajouter un peu de magie à leur quotidien.

Ta clientèle est, dans ce moment, activement à la recherche de quelque chose que tu peux peut-être lui offrir. Ta campagne éphémère est alors l’occasion parfaite pour :

• Créer de l’urgence : quand tu proposes une offre spéciale pour une période limitée, comme une vente flash de 48 heures sur tes produits les plus populaires, tu pousses tes clients à agir vite pour ne pas manquer leur chance.

• Attirer de nouveaux clients : une promotion unique ou un événement spécial pendant les Fêtes peut attirer des clients qui ne te connaissaient pas encore ou qui n’ont jamais acheté chez toi auparavant.

• Augmenter tes ventes à court terme : une campagne éphémère bien pensée peut donner un bon coup de fouet à tes ventes pendant une période critique.

Pour faire une campagne marketing éphémère réussie, il faut soigneusement planifier chaque étape. Voici les points essentiels pour t’assurer que ta campagne ait le maximum d’impact.

1. Définis ton objectif

Quel objectif veux-tu atteindre avec cette campagne? Est-ce que tu veux augmenter tes ventes rapidement, attirer plus de clients dans ta boutique physique ou sur ton site Web, ou encore faire connaître un nouveau produit? Avoir un objectif clair te permettra de mieux orienter tes efforts et de mesurer le succès de ta campagne.

2. Choisis ton offre avec soin

L’offre que tu proposes doit être irrésistible et adaptée à ta clientèle. Par exemple, si tu es propriétaire d’une boutique de vêtements à Laval, tu pourrais offrir une réduction de 30 % sur toutes les collections d’hiver ou encore un deux pour un sur les accessoires comme les écharpes et les tuques, des articles souvent recherchés durant les Fêtes.

3. Fixe une durée limitée

Le caractère éphémère de ta campagne doit être bien défini dans le temps. Une vente flash de 24 ou 48 heures, un événement spécial en magasin pendant un week-end, ou encore une offre de livraison gratuite pendant une semaine sont des exemples concrets qui fonctionnent bien. L’important, c’est de créer ce sentiment d’urgence qui pousse à l’action.

4. Utilise les canaux de communication adaptés

Pour que ta campagne ait du succès, il faut que ton message soit entendu! Utilise les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram, qui sont très populaires au Québec, surtout dans les régions que tu cibles. Pense aussi à envoyer des courriels à tes clients existants avec un appel à l’action clair et engageant. Le marketing par SMS peut aussi être une bonne option pour atteindre ton audience rapidement.

5. Sois créatif dans ta présentation

Le temps des Fêtes est synonyme de magie et de surprise! Décore ton site Web aux couleurs des Fêtes, crée des visuels accrocheurs pour tes réseaux sociaux, et fais vivre une expérience unique à tes clients. Par exemple, tu pourrais organiser un concours sur Instagram où les participants doivent partager leur « look des Fêtes » avec tes produits pour avoir une chance de gagner un certificat-cadeau.

6. Mesure et ajuste ta campagne

Une fois ta campagne lancée, il est essentiel de suivre ses performances. Utilise les outils d’analyse de tes réseaux sociaux ou de ton site Web pour voir comment elle se porte. Si tu vois qu’elle fonctionne bien, tu pourrais envisager de prolonger l’offre pour quelques jours. Si elle fonctionne moins bien, pense à ajuster ton message ou ton offre pour maximiser les résultats.

Pour t’inspirer, voici quelques exemples concrets de ce à quoi une campagne éphémère ressemble.

• La boulangerie locale qui offre un « panier gourmand des Fêtes » : l’entreprise a créé des paniers cadeaux de pâtisseries festives, vendus exclusivement en ligne et en magasin durant les deux semaines précédant Noël. Résultat? Une augmentation de 50 % de ses ventes par rapport à l’année précédente.
• Une boutique de décoration qui propose un atelier gratuit de création de couronnes de Noël : un atelier ouvert à tous pour apprendre à fabriquer sa propre couronne de Noël. Une occasion parfaite pour attirer de nouveaux clients dans leur boutique, créer un sentiment de communauté, et bien sûr, vendre des produits de décoration.
• Le restaurant qui organise un brunch festif : pour une journée seulement, le restaurant fait un brunch avec un menu spécial pour le temps des Fêtes, musique en direct et décoration thématique. La campagne a fait le buzz sur les réseaux sociaux et a attiré de nombreux nouveaux clients.

Autres types de campagnes éphémères :

• Concours
• Performance (aller dans la rue avec un kiosque ou lors d’un événement)
• Stunt (installation d’un élément marquant dans l’espace public pour faire jaser)
• Atelier
• Rabais éclair
• Promotion 24 heures

Une campagne marketing éphémère, c’est bien plus qu’une simple promotion temporaire.

Voici ce qu’elle peut t’apporter à court et moyen terme :

• Augmentation rapide des ventes : en créant de l’urgence, tu encourages tes clients à acheter maintenant plutôt que plus tard.
• Visibilité accrue : même si tous les visiteurs ne deviennent pas des clients tout de suite, tu gagnes en visibilité et tu fais connaître ta marque à un plus grand nombre de personnes.
• Fidélisation des clients : en offrant une expérience unique ou des offres spéciales, tu crées un lien émotionnel avec tes clients, ce qui peut les encourager à revenir.
• Amélioration de l’image de marque : une campagne réussie montre que ton entreprise est dynamique, innovante et à l’écoute de sa clientèle.

En conclusion

On jurerait que la campagne éphémère a été créée pour les Fêtes. En plus, c’est l’occasion pour tester certaines tactiques et voir ce qui attire ta clientèle, quels produits ou services ils préfèrent et pour faire tes campagnes de l’année en te basant sur ces données.

Alors, fais-toi un cadeau et planifie ta campagne éphémère pour cette année!

Un site est souvent l’outil qui ancre ta présence en ligne en offrant un point de ralliement pour ton contenu et montre à ta clientèle potentielle la culture de ton entreprise. Tu peux y mettre une boutique en ligne, des formulaires et plusieurs autres moyens de recueillir plus d’information sur ce que ta clientèle recherche. Il est un bon moyen de mesurer ta portée en t’offrant plusieurs façons de calculer le trafic de visiteurs et leurs actions.

Dans cet article, nous examinerons s’il est nécessaire d’avoir un site Web pour faire des affaires en 2025, en parlant des avantages, des inconvénients potentiels et en explorant des plateformes alternatives pour établir une présence en ligne.

La fonction principale d’un site est de faire office de vitrine virtuelle. Il sert à représenter ton entreprise (magasin, boutique, bureau, activités) sur le Web. Dans certains cas, il peut ÊTRE ton entreprise si tu n’opères qu’en ligne.

Il peut :

• Vendre (boutique en ligne), faire la promotion de rabais;
• Informer (vidéos informatives sur vos produits, articles de blogue sur ton expertise, FAQ, informations pertinentes sur l’utilisation de ton produit ou les effets de ton service);
• Convaincre (avis, témoignages, avantages, démonstrations, liste des effets);
• Recruter (page carrière avec postes disponibles, formulaires, descriptions milieu de travail, etc.);
• Donner de la notoriété (en présentant tes collègues, ta façon de voir les choses, ta mission, ton historique d’entreprise, te concrétiser et matérialiser ton existence, ce qui te rend concret dans les yeux de tes clients.);
• Diriger les gens (horaires, coordonnées, carte interactive, visite virtuelle, s’inscrire à une infolettre, demander une soumission);
• Recueillir des informations sur ta clientèle (données démographiques, ce qu’elle cherche).

Autres avantages d’avoir un site Web en 2025 :

1. Accessibilité 24/7 : un site Web assure que ton entreprise est accessible aux clients à toute heure, brisant les contraintes de temps et de géographie. Tu as des clients qui t’appellent souvent avec les mêmes questions? Mets-les sur ton site!
2. Crédibilité et professionnalisme : un site Web bien conçu confère crédibilité et professionnalisme à une entreprise, instaurant la confiance chez les clients potentiels.
3. Marketing et visibilité : avec des pratiques de SEO appropriées, un site Web peut augmenter de manière significative la visibilité d’une entreprise, attirant plus de trafic et de clients potentiels.
4. Interaction directe avec les clients : les sites Web permettent une interaction directe avec les clients grâce à des fonctionnalités comme le soutien par clavardage, les formulaires de retour et les infolettres.
5. Adaptation : ton site peut s’adapter selon ta clientèle en changeant selon son lieu de connexion, ses préférences de navigation ou ses besoins en accessibilité.

Non, mais on ne peut pas nier qu’un site, lorsque bien construit et utilisé, est l’outil ultime en ligne pour représenter ton entreprise…

Avoir un site apporte beaucoup d’avantages, bien sûr, mais il est important de prendre certaines choses en considération.

1. Un site Web c’est bien, s’il est bien fait. Ne gaspille pas temps, argent, ressources, patience et ongles rongés sur un site « bon marché », juste pour avoir un site… C’est un investissement pour lequel il vaut la peine de faire affaire avec un professionnel qui comprend l’ensemble des facteurs de réussite d’un bon site, de la programmation aux maintenances.
2. Ton site doit absolument être beau et fonctionnel sur mobile. La tendance est croissante dans l’utilisation du Web sur les appareils intelligents et bientôt, la majorité du numérique se consultera sur de petits écrans. Fais en sorte que ton logo et ton image de marque soient aussi adaptés à ce nouveau mode de visionnement.
3. Ce n’est peut-être pas ce dont ton entreprise a réellement besoin. Prendre ce budget et faire une campagne evergreen d’envergure en dirigeant les gens vers tes réseaux sociaux peut être une meilleure solution pour tes clients. Tu dois tout de même penser à OÙ tu envoies tes clients potentiels lorsqu’ils découvrent ton entreprise. Par exemple, un site te permet d’envoyer les gens en un seul endroit facile à retenir où ils auront toute l’information nécessaire pour prendre une décision, faire un achat ou répondre à des questions fréquentes.

Tu n’as pas besoin d’un site Web immense ni d’investir une fortune pour avoir une belle présence en ligne.

Un petit site bien conçu, axé sur l’essentiel, peut tout à fait faire le travail. En te concentrant sur un design simple mais efficace, et un contenu pertinent, tu peux capter l’attention de ta clientèle cible et renforcer ta crédibilité, tout en restant dans un budget raisonnable. L’important, c’est de miser sur ce qui compte vraiment pour ton entreprise et de bien choisir les éléments qui te permettront de te démarquer.

D’ailleurs, chez nous, nous aidons nos clients à créer des petits sites performants, adaptés à leurs besoins et à leur budget, tout en maximisant leur impact en ligne.

Contacte-nous pour découvrir comment on peut t’aider à bâtir un site qui propulsera ton entreprise !

Il existe d’autres solutions si un site te parait comme la grosse affaire.

• Médias sociaux : des plateformes comme Facebook, Instagram et LinkedIn permettent aux entreprises d’atteindre un vaste public, d’engager les clients et même de vendre des produits directement.
• Places de marché de commerce électronique : des plateformes comme Amazon, eBay et Etsy offrent aux entreprises une infrastructure établie et des bases de clients pour vendre leurs produits.
• Répertoires locaux : des services comme Google My Business permettent aux entreprises d’apparaître dans les recherches locales et sur les cartes, ce qui est essentiel pour attirer les clients locaux.

• Coût et maintenance : développer et maintenir un site Web peut être coûteux et chronophage (wow, grand mot, ça!), surtout pour les petites entreprises.
• Concurrence et saturation : se démarquer parmi des millions de sites Web peut être un défi et nécessite des efforts continus en SEO et en marketing de contenu.
• Avancées technologiques : rester à jour avec les dernières technologies et tendances Web est crucial, mais peut être intimidant pour certains propriétaires d’entreprises.

La décision d’avoir un site Web devrait être basée sur une compréhension claire de tes objectifs commerciaux, de ton public cible, et de la nature de tes produits ou services.

Il est également vital de prendre en considération ton budget, tes ressources, et ta capacité à maintenir et à mettre à jour le site Web régulièrement. Pas sûr? Appelle un spécialiste, comme nous! On peut t’éclairer gratuitement avec des conseils ou te faire un plan plus détaillé pour croître dans ton entreprise.

Alors, devrais-tu avoir un site Web en 2025. Absolument… si tu comprends ce que ça implique et que cela est la bonne voie pour tes affaires.

En 2025, avoir un site Web peut fournir un avantage compétitif, mais ce n’est pas une solution universelle. Le paysage numérique offre diverses avenues aux entrepreneurs pour établir leur présence en ligne. Une décision bien informée devrait tenir compte des besoins spécifiques et des capacités de l’entreprise, du comportement de l’audience cible, et des canaux les plus efficaces pour les atteindre.

Avec les réseaux sociaux, des vidéos à faire et des balados, c’est normal de se poser la question. En plus, trouver du temps pour écrire du contenu est déjà un défi en soi. Mais avant de jeter l’éponge, plongeons ensemble dans le sujet pour que tu puisses prendre une décision éclairée.

Tu devrais considérer écrire un blogue si :

1. Tu as une entreprise avec un produit ou un service complexe qui nécessite des explications ou une réassurance.
2. Tu as des opinions à partager avec tes clients.
3. Tu as une entreprise dans le domaine de la prévention.
4. Tu veux optimiser ton temps de consultation avec tes clients en fournissant des outils attrayants, simples et qui font la promotion d’un de tes produits ou services.
5. Tu travailles dans un domaine créatif, émotif ou qui peut inspirer.

C’est un peu comme dire que le vinyle est mort. En réalité, il y a encore un énorme public pour le contenu écrit et un blogue bien géré peut apporter beaucoup de valeur à ton entreprise. C’est un ajout à tes campagnes qui permet d’aller plus loin dans le fond des choses et de vraiment enrichir ton message.

Pourquoi?

1. C’est bon pour le SEO :

Google adore le contenu frais (nouveau) et de qualité (pertinent). Un blogue régulièrement mis à jour sur ton site Web peut améliorer ton référencement naturel et attirer plus de visiteurs sur ton site.

2. Crédibilité et expertise :

un blogue te permet de montrer ton expertise dans ton domaine. C’est un excellent moyen de construire ta crédibilité et de gagner la confiance de tes clients potentiels.

3. Contenu partageable :

les articles de blogue sont faciles à partager sur les réseaux sociaux, ce qui peut t’aider à atteindre un public plus large. Ce peut être le blogue en entier ou même en faire des dizaines de petites publications.

Savais-tu qu’on écrivait des blogues pour plusieurs de nos clients? On leur fait gagner du temps et on adapte le contenu à leur ton et valeur.

• Mots-clés : en écrivant des articles de blogue autour des mots-clés pertinents pour ton business, tu augmentes tes chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

• Backlinks : des articles de qualité peuvent attirer des liens d’autres sites, ce qui est excellent pour ton référencement.

• Contenu frais : bon, on l’a déjà dit, mais ça mérite d’être répété; Google aime le contenu nouveau. En publiant régulièrement des articles de blogue, tu montres à Google que ton site est actif et pertinent.

• Établir ton expertise : les gens aiment et veulent seulement faire affaire avec des experts. En publiant régulièrement des articles de blogue, tu montres à tes clients potentiels que tu sais de quoi tu parles.

• Articles approfondis : écris des articles qui vont en profondeur sur des sujets pertinents pour ton audience. Plus c’est détaillé et précis, mieux c’est.

• Études de cas : partage des études de cas et des exemples de comment tu as aidé tes clients. Ça montre que tu as de l’expérience et des résultats concrets. Montre des exemples et tu peux même ajouter des « avant/après » avec images dans tes blogues.

• Témoignages et entretiens : inclure des témoignages de clients satisfaits ou des entretiens avec des experts de ton domaine peut également renforcer ta crédibilité.

1. Il génère du trafic et des leads

Un blogue peut être une source de trafic incroyable pour ton site. Plus de visiteurs signifient plus de chances de convertir ces visiteurs en clients.

Comment attirer du trafic?

• Partage sur les réseaux sociaux : chaque nouvel article de blogue est une opportunité de partager quelque chose de nouveau sur tes réseaux sociaux.
• Courriel marketing : utilise ton blogue comme point d’ancrage pour tes campagnes d’infolettres. Envoie des extraits de tes articles à ta liste d’abonnés pour les inciter à lire la suite sur ton site.
• Collaborations : collabore avec d’autres blogueurs ou entreprises pour échanger des articles invités. Ça peut t’aider à atteindre une nouvelle audience.

2. Il engage ton audience

Un blogue te permet de créer une relation plus personnelle avec ton audience. C’est l’endroit parfait pour partager tes idées, raconter des histoires et engager des discussions.

Comment engager ton audience?

• Commentaires : encourage les lecteurs à laisser des commentaires et prends le temps de répondre. Ça montre que tu te soucies de leur opinion et que tu es ouvert au dialogue.
• Appels à l’action : à la fin de chaque article, incite tes lecteurs à faire quelque chose comme laisser un commentaire, s’inscrire à ton infolettre, partager l’article, etc.
• Histoires personnelles : n’hésite pas à partager des anecdotes personnelles ou des histoires de ton entreprise. Les gens aiment savoir qu’il y a des humains derrière une marque.

3. Il produit du contenu evergreen

Un des plus grands avantages du blogue, c’est la création de contenu evergreen. C’est du contenu qui reste pertinent et utile longtemps après sa publication. On a justement un blogue écrit sur le sujet qui explique en détail c’est quoi et comment le faire.

Pourquoi le contenu evergreen est-il important?

• Durabilité : contrairement aux publications sur les réseaux sociaux qui disparaissent vite, un bon article de blogue peut continuer à attirer du trafic pendant des années.
• Référencement à long terme : le contenu evergreen a un potentiel énorme pour attirer des backlinks et améliorer ton SEO à long terme.
• Réutilisation : tu peux réutiliser et adapter ton contenu evergreen pour d’autres formats comme les infographies, vidéos, e-books, etc.

Alors, devrais-tu écrire un blogue en 2024? La réponse est un grand oui! Mais si tu ne veux pas l’écrire toi-même, tu peux faire affaire avec des pros des mots, comme nous! Malgré les nouvelles tendances et les changements dans le paysage numérique, le blogue reste un outil puissant pour améliorer ton SEO, établir ton expertise, générer du trafic et engager ton audience. Alors, qu’est-ce que tu attends? Sors ta plume… ou appelle-nous.

Une campagne marketing evergreen, c’est une stratégie à long terme qui reste pertinente et efficace. Contrairement aux campagnes qui ciblent des périodes spécifiques (comme Noël ou la Saint-Valentin), les campagnes evergreen sont conçues pour être intemporelles et être publiées en continu. Elles ne s’adressent pas à un besoin de promotion temporaire, mais plutôt à une valorisation générale, mais stratégique.

Pourquoi c’est important?

• Elles sont durables : les campagnes evergreen sont conçues pour durer. Une fois mises en place, elles peuvent continuer à générer des leads et des ventes sans que tu aies besoin de les ajuster constamment.
• Elles sont moins chères : moins de dépenses en maintenance et en mises à jour veulent dire plus d’économies à long terme. Qui n’aime pas économiser des sous?
• Elles stimulent un engagement continu : une bonne campagne evergreen a du sens pour ton audience de manière continue. Elle ne disparaît pas après une saison, elle reste là pour attirer de nouveaux clients.

1. Contenu de qualité
« Le contenu est roi »? Eh bien, pour une campagne evergreen, ton contenu doit régner! Assure-toi que ton contenu soit informatif, pertinent et surtout, qu’il réponde aux besoins de ton audience. Il doit être au service de son royaume. Pense à des guides (ebooks), des tutoriels, des études de cas ou des témoignages qui aideraient tes clients.

Tu as besoin d’aide avec la rédaction? On peut simplement prendre tes idées et trouver les mots parfaits.

2. SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)
Le SEO, c’est ton meilleur ami pour une campagne evergreen. Utilise des mots-clés pertinents et optimise ton contenu pour qu’il soit facilement trouvable sur Google. Plus tu es visible, plus tu attires de trafic organique. Et plus tu attires du trafic, plus tu fais de ventes. Simple, non?

Si tu ne trouves pas ça simple, on peut te fournir une liste de mots-clés pour t’aider.

3. CTA (call to action) efficace
Chaque contenu evergreen doit avoir un CTA (appel à l’action) clair et attrayant. Que ce soit pour s’inscrire à une infolettre, télécharger un ebook ou acheter un produit, ton CTA doit être ce qui fait cliquer.

4. Automatisation
Utilise des outils d’automatisation pour maximiser l’efficacité de ta campagne. Des plateformes comme HubSpot ou Mailchimp peuvent t’aider à automatiser tes courriels, tes publications sur les réseaux sociaux et bien plus encore.

Étape 1 : Identifie ton audience

Pour créer une campagne qui résonne avec ton public, tu dois d’abord bien le connaître.

– Qui sont-ils?
– Quels sont leurs besoins, leurs défis et leurs intérêts?

Utilise des outils comme Google Analytics (qui devrait déjà être installé sur ton site Web), les sondages et les études de marché pour collecter ces informations.

Étape 2 : Définis tes objectifs

Que veux-tu accomplir avec ta campagne evergreen?

– Plus de leads?
– Plus de ventes?
– Une meilleure notoriété de marque?

Sois clair sur tes objectifs dès le départ pour pouvoir mesurer ton succès par la suite.

Étape 3 : Crée du contenu de valeur

Maintenant que tu connais ton audience et tes objectifs, il est temps de créer du contenu. Souviens-toi que ce contenu doit être intemporel. Pense à des sujets qui seront toujours pertinents pour ton public cible. Par exemple, si tu es dans le secteur de la remise en forme, un guide sur « comment rester en forme à tout âge » serait parfait.

Étape 4 : Optimise pour le SEO

Le SEO est crucial pour que ton contenu evergreen soit trouvé par ceux qui en ont besoin. Utilise des mots-clés pertinents, optimise tes titres et tes descriptions et assure-toi que ton site est rapide et bien adapté au mobile.

Étape 5 : Mets en place de bons CTA (appels à l’action)

Chaque pièce de contenu doit inviter ton audience à passer à l’action. Utilise des CTA clairs qui encouragent les conversions. Par exemple, « Télécharge notre guide gratuit maintenant » ou « Inscris-toi à notre infolettre pour plus de conseils ».

Étape 6 : Automatise et promeus

Utilise des outils d’automatisation pour envoyer des infolettres, programmer des publications sur les réseaux sociaux et suivre les performances de ta campagne. La promotion est également la clé. Partage ton contenu evergreen sur tous tes canaux, et n’hésite pas à utiliser la publicité payante pour atteindre une audience plus large.

1. Desjardins – conseils financiers

Desjardins propose plusieurs blogues et guides sur la gestion financière, le tout disponible sur leur site Web. Ces contenus couvrent des sujets comme l’épargne, les prêts, et la planification de son budget pour aider leurs clients à mieux gérer leurs finances. Ils offrent de t’envoyer le tout sous forme d’infolettres pour un accès facile et continu.

2. Cascades – développement durable

Cascades partage régulièrement du contenu sur le développement durable, incluant des articles, des vidéos et des guides sur les pratiques écologiques et le recyclage. Ces ressources evergreen sont disponibles sur leur site Web.

3. Canadian Tire – guide de l’entretien automobile

Canadian Tire offre une variété de guides sur l’entretien automobile, incluant des conseils pratiques et des vidéos tutoriels. Ces ressources sont facilement accessibles sur leur site Web.

1. Négliger l’optimisation SEO

Ne pas optimiser ton contenu pour le SEO, c’est comme organiser une fête et oublier d’envoyer les invitations. Personne ne viendra.

2. Créer du contenu de faible qualité

Un contenu de mauvaise qualité ne sera jamais evergreen. Prends le temps de créer des ressources utiles et pertinentes qui apportent une réelle valeur à ton audience.

3. Oublier de promouvoir

Même le meilleur contenu evergreen ne servira à rien si personne ne le voit. Assure-toi de partager régulièrement ton contenu sur les réseaux sociaux, par des infolettres et d’autres canaux de communication.

Voilà, tu sais maintenant ce qu’est une campagne marketing evergreen et comment en créer une qui fonctionne. Souviens-toi, la clé est de créer du contenu de qualité, optimisé pour le SEO, avec des CTA efficaces et une bonne dose d’automatisation. Alors, qu’est-ce que tu attends? C’est le moment de mettre en place ta propre campagne evergreen et de voir les résultats s’accumuler.

Et si tu as besoin d’aide, n’hésite pas à nous contacter. On est là pour ça, après tout. Bonne chance, et que ta campagne soit toujours verte!