T’as pas le temps de faire les deux, et tu veux pas perdre ton énergie sur un format qui ne donne rien.
Alors pour t’aider à y voir plus clair, voici une étude de cas basée sur du vécu :
Poil de Gâterie (l’art de gérer les chiens stressés et son marketing)
Manon est toiletteuse.
Pas n’importe laquelle : elle a fondé Poil de Gâterie, un salon spécialisé pour les chiens nerveux et les chats semi-coopératifs. Elle adore son métier, mais elle en a un peu plein le poil des réseaux pour attirer de nouveaux clients.
Chaque semaine, elle se fait poser LA question : « Mon chien déteste les visites chez vous… qu’est-ce que je peux faire pour que ça se passe mieux? »
Un bon sujet, utile, éducatif, parfait pour du contenu.
Alors Manon décide de le tester dans deux formats différents. Même sujet, deux stratégies.
Format 1 : la vidéo courte (45 secondes)
Manon enfile ses lunettes roses, sort sa caméra et tourne une petite vidéo humoristique :
– Elle mime un chien qui panique en voiture;
– Elle montre un sachet de gâteries comme une offrande sacrée;
– Elle ajoute 3 trucs rapides à faire avant le rendez-vous;
– Elle colle une toune drôle et boom, c’est prêt.
Elle publie ça sur Instagram reels, Facebook et TikTok.
Les résultats?
Plus de 5 000 vues en 48 h.
Des commentaires comme : « Hahaha, c’est TELLEMENT mon chien! »
Des partages entre clients et amis.
3 nouveaux clients qui l’ont appelée en disant : « J’vous ai vu sur Instagram! »
Manon est impressionnée. C’était simple, rapide, efficace.
Format 2 : l’article de blogue (800 mots)
Une semaine plus tard, elle publie aussi un article détaillé sur son site :
« 5 conseils pour aider votre animal à vivre son toilettage en douceur »
C’est pro, bien écrit, rassurant. Pas de blagues de chiens, mais un contenu solide. Elle envoie l’article dans son infolettre, le partage sur sa page Facebook et l’ajoute à Google Business.
Les résultats?
80 visites via Google dans le mois.
Temps moyen de lecture : 3 minutes.
Moins de réactions, mais plus de courriels du genre : « Merci, c’était exactement ce que je cherchais. »
L’article est même cité par un blogue local qui parle de services animaliers.
Moins de feux d’artifice, mais clairement plus de crédibilité.
Alors… qu’est-ce qui marche le mieux?
Les deux. Mais pas pour les mêmes raisons.
La vidéo courte a donné à Manon de la visibilité rapide. Elle a attiré du monde, elle a fait rire, elle a été partagée.
L’article long a donné de la crédibilité. Il a rassuré les clients, aidé à sa réputation, amélioré son SEO.
En d’autres mots :
La vidéo attire.
L’article convertit.
Les deux ensemble, c’est de la magie.
Comment choisir le bon format (quand on n’a pas le temps de tout faire)?
La vraie question, c’est pas « qu’est-ce qui marche le mieux », mais :
« Qu’est-ce que je veux que mon contenu fasse pour moi? »
Si ton objectif est de…
- Te faire voir, vite – Vidéo courte
- Être visible sur Google – Article de blogue
- Amuser et engager sur les réseaux – Vidéo courte
- Gagner en crédibilité – Article de blogue
- Éduquer ton audience – Article de blogue
- Être top-of-mind avec peu d’effort – Vidéo courte
- Créer un contenu qui dure dans le temps – Article de blogue
Et si t’as le luxe de faire les deux (ou de réutiliser un contenu pour l’autre format), c’est encore mieux.