Pour un meilleur engagement sur Facebook: il faut une stratégie de publication!
Mais qu’est-ce qu’une stratégie de publication? Des choix. Plein de choix!
Ces décisions sont déterminées par un ensemble de connaissances, de recherche et de questions qu’il faut se poser à propos de votre clientèle cible et du réseau sur lequel vous publiez.
Les résultats auront un impact sur le comment, le quand et le contenu que vous allez publier dans le but d’atteindre votre objectif stratégique.
Exemple : vous voulez plus de partages et d’engagement, plus de clients, plus de visites sur votre site, plus de ventes, etc.
Vous allez donc choisir vos formats de publications, le moment de la journée, les sujets, les appels à l’action, etc. pour optimiser l’atteinte de votre but.
Cet article traite de l’engagement, alors prenons pour exemple que votre objectif est plus d’engagement. Votre stratégie contiendra alors votre calendrier de publication selon l’achalandage, les sujets qui intéressent vos clients et si vous publierez votre contenu sous forme d’image ou de vidéo.
Comment évaluer votre stratégie de réseaux sociaux?
Comment savoir ce dont vous avez besoin? Ce que vos clients veulent? Eh bien c’est assez simple, en faisant ce que tous les publicitaires et les grands marketeurs font : tester.
Créez d’abord des pistes pour votre contenu et variez sur plusieurs semaines (eh oui, ça prend du temps!) les possibilités de publications :
- publiez à différents moments de la journée;
- vidéos en direct;
- image avec liste de points;
- annonce avec offre;
- lien vers blogue;
- photos en action;
- membres de votre organisation;
- évènements spéciaux;
- slider;
- sujet;
- questions directes;
- vidéo d’animation;
- galerie de photos;
- texte seulement;
- plus ou moins de textes dans la publication;
- etc.
Au bout d’un temps, vous serez en mesure de voir ce qui fonctionne versus ce qui fonctionne moins et de vous adapter au besoin.
Comment optimiser une vidéo pour Facebook?
Les algorithmes de Facebook priorisent les vidéos dans le fil d’actualité lorsqu’ils suivent ces barèmes :
- la vidéo doit être simple et courte;
- si elle contient quelqu’un qui parle, il est important d’y avoir des sous-titres (90-95 % des utilisateurs Facebook visionnent les vidéos sur mobile et de ceux-ci, 85 % les regardent en volume bas ou sans son);
- y avoir un titre clair, évocateur et accrocheur;
- division de l’information clairement par des points de forme et des listes;
- visuel attrayant;
- animation agréable;
- moins de 1 minute;
- format carré;
- mettre une action à poser à la fin ou une relance (contactez-nous pour plus d’infos!).
Comment optimiser une image pour Facebook?
- garder l’essentiel seulement;
- le moins de texte possible;
- attrayant et qui respire;
- information pertinente;
- appel à l’action clair;
- lien vers votre site, vos coordonnées, un article, etc.;
- plus d’information dans la description;
- titre accrocheur et gros, sous-titre qui résume ou met en contexte et texte court qui informe.
Dans les deux cas, certaines choses sont fondamentales telles que :
- bonne résolution des images;
- texte lisible et police de caractère clairs;
- votre marque doit être reconnaissable (présence de votre logo en cas de partage);
- description pertinente;
- bon format des visuels;
- temps de la journée à fort trafic;
- vous adresser aux bonnes personnes avec le bon ton.
« Wow wow wow! Moi, j’ai pas le temps de faire tout ça! » Pas de panique!
On fait de la gestion de réseaux sociaux! De la planification du calendrier éditorial à la création du visuel et la publication en passant par la rédaction du contenu, on s’occupe de tout!
On a même un document d’approbation client simple et clair pour vous aider dans votre cheminement de correction des publications! C’est-tu pas merveilleux ça?
Cliquez ici pour en savoir plus!
Pourquoi ne pas seulement avoir des vidéos?
Les vidéos fonctionnent parce qu’elles freinent l’élan de défilement et forcent la personne à rester sur votre publication pour avoir toutes les informations. Les vidéos créent plus d’engagement lorsqu’elles sont pertinentes et bien montées. Il faut que les usagers veuillent rester longtemps dessus.
Elles nécessitent néanmoins plus de travail, d’effort et donc, plus de $$. Si vous pouvez vous permettre le budget de publier seulement des vidéos, c’est très bien, mais encore vous faut-il du contenu à promouvoir. Créer une seule vidéo peut gruger de nombreuses heures et peut ne pas en valoir la peine en bout de ligne.
Aussi, n’avoir qu’un seul format de publication peut éventuellement vous nuire si votre public cible n’est pas sujet à interagir avec des vidéos. Personne n’aime devoir regarder une publicité d’une minute pour savoir que vous avez un seul produit en rabais qu’une simple image aurait mieux vendu.
À la fin de la journée, sachez que 48 % des marketeurs priorisent les images statiques dans leur création de contenu contre 52 % de vidéos. C’est… très équivalent. Ce, même s’ils savent que les vidéos génèrent plus d’engagement (60 % des marketeurs croient que les vidéos produisent plus de résultats).
En conclusion, les gens sont devenus des experts pour filtrer l’information rapidement et ils passeront probablement plus rapidement sur une image que sur une vidéo. Si l’information est claire et attrayante, elle les marquera quand même et peut-être encore plus si c’est sur une image.
Le plus important est de tester différentes stratégies et voir ce qui fonctionne avec votre audience. En attendant, variez les publications, fournissez du contenu pertinent et produisez des visuels attrayants. Sinon, il y a toujours des experts dans le domaine qui peuvent s’en charger pour vous! 😉
