MAIS! Et c’est un gros, MAIS : ton pourcentage est différent selon tes ambitions, tes rivaux, ton type d’entreprise, ton but précis et pleins d’autres facteurs qu’on pourrait t’expliquer pendant des semaines. Il y a aussi la quantité de visibilité que tu peux fournir toi-même.
En haut de 5 %, tu es dans le très agressif, et tu veux être sûr de percer le marché, mais c’est risqué et peu d’entreprise peuvent se permettre cet investissement chaque année.
Tu sais que pour vendre et croître, tu dois rejoindre tes clients potentiels et la meilleure façon est par une stratégie marketing adaptée à ton entreprise. Que ce soit dans une période creuse pour attirer plus de gens ou dans une période achalandée pour garder le momentum, ton volume de contenu promotionnel devrait être plutôt constant.
Pourquoi avoir un budget marketing?
« Ouin, mais là, je paye déjà pour un panneau d’autoroute pour faire ma pub, c’est ben en masse non? » — Gérard de Gérard, pièces de vélos inc.
Les médias imprimés sont une des avenues possibles en marketing, c’est vrai. Cependant, est-ce que cette manière seule est mesurable? Sais-tu combien de clients tu attires avec cet investissement? Est-ce alors vraiment une bonne affaire? Ta pub est vue par 20 000 personnes, mais est-ce que ce sont les bonnes personnes?
Si le coût de ta pub est indexé sur le nombre total de gens qui la voit, tu es peut-être perdant en payant de la visibilité pour des gens qui ne seront jamais tes clients.
Avoir un budget précis te permet de savoir combien celui-ci te rapporte!
Divise ainsi tes énergies là où ça compte vraiment, rentabilise chaque dépense et limite les pertes si une campagne fonctionne moins.
Alors, notre beau Gérard devrait peut-être concentrer ses énergies sur des pubs sur des sites Web de plein air, dans des centres de vélos ou encore sur des panneaux visibles des pistes cyclables au moins.
Quels sont les facteurs qui influencent le budget marketing?
Pour faire ton budget, prends ceci en considération :
- Taille de l’entreprise :
Les PME ont souvent des budgets plus serrés que les grandes entreprises. C’est tout à fait normal. Ton volume est limité aussi. Ça ne donne rien pour toi de croître trop rapidement et de ne pas pouvoir répondre à la demande! Ton marketing devrait être en symbiose avec ta capacité de production, de vente, de livraison et de service après-vente.
- Secteur d’activité:
Ça peut être un joyeux casse-tête! Certains secteurs demandent plus d’épices magiques que d’autres pour se démarquer, comme la technologie, la restauration ou la mode, qui sont des secteurs très concurrentiels. D’autres, comme la construction, les services juridiques et les OBNL nécessitent plutôt une approche axée sur la notoriété et l’accessibilité. Il n’existe pas une recette magique qui fait à tous.
- Objectifs:
Si tu as des objectifs ambitieux, comme l’expansion dans de nouveaux marchés, développer une bannière ou le lancement de nouveaux produits, tu as alors besoin d’un budget marketing plus important pour les atteindre. Si tu as plus de créativité aussi, mets-la à profit pour produire de l’engagement toi-même.
- Concurrence :
Lorsque la compétition est féroce entre des entreprises offrant le même service ou produit, alors des budgets marketing plus importants pour se démarquer sont nécessaires. Si tu entres dans un marché déjà saturé par de gros joueurs, tu dois arriver avec un plus pour justifier que les gens viennent te voir toi.
Quelles sont les étapes pour faire un budget marketing?
- Définis tes priorités :
Tu ne peux pas tout avoir ☹️ . Choisis des canaux qui rejoignent ta clientèle cible et mise sur ce qui est déjà acquis pour étirer ton budget.
Les priorités sont importantes à déterminer AVANT de créer ton budget. Cela peut inclure, entre autres :
- La publicité en ligne
- Le référencement naturel
- Les médias sociaux
- Le marketing par courriel
- Les relations publiques
- Le réseautage
- La formation
- Le « sponsoring »
- L’engagement communautaire
- D’autres tactiques
Ces dernières varient en fonction de tes objectifs commerciaux, ton public type et selon les tendances actuelles du marché.
Établis un calendrier selon tes revenus de l’année précédente.
Tu commences? Établis alors un calendrier selon les tendances d’achats. Le temps des Fêtes est achalandé et le mois de janvier est tranquille, par exemple. Visualise les tendances et place tes promotions en conséquence. Prévois certaines campagnes clés stratégiques selon les saisons, fêtes ou moments de l’année où ton commerce est mis de l’avant.
Fais de la recherche sur les coûts, ressources, logiciels, diffuseurs, agences, aides, conseillers, affichages, ce que tes compétiteurs font, etc. Cherche, cherche et cherche encore. Ouin, c’est pas le fun ça… ben, appelle-nous! Comme le membre de l’équipe qui a déjà fait tout le travail, on a les réponses!
Une fois que tu as un budget, il te faut… un plan marketing!
Tu as établi ton budget, tu y es arrivé : parfait!
Maintenant, il est important de le répartir efficacement.
Voici 5 conseils importants pour ta planification :
1. Détermine tes objectifs:
avant de commencer à dépenser ton budget, il est important de déterminer ce que tu veux accomplir avec ton marketing. Pose-toi les questions suivantes :
- Veux-tu augmenter tes ventes?
- Veux-tu attirer de nouveaux clients?
- Veux-tu renforcer la fidélité de tes clients existants?
2. Fais une analyse de rentabilité:
avant de décider de quelle partie de ton budget allouer, il est important de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Par exemple, si tu dépenses de l’argent pour des publicités en ligne, mais que tu ne vois pas de retour sur investissement (ROI), on te suggère d’entreprendre d’autres initiatives marketing.
3. Établis un calendrier de dépenses:
plutôt que de dépenser ton budget de marketing de manière aléatoire, pense à établir un calendrier de dépenses pour planifier les campagnes publicitaires que tu choisiras. Tu seras davantage organisé et pourras suivre la trace de ton budget plus aisément.
4. Sois créatif:
tu dois à priori trouver des moyens créatifs et peu coûteux de promouvoir ton entreprise. Tu peux organiser un événement de réseautage, publier des articles sur ton blogue ou sur tes réseaux sociaux, ou offrir des promotions aux clients fidèles.
5. Garde ton budget à l’œil
il est important de suivre de près toutes tes dépenses de marketing pour t’assurer que ton budget soit respecté.
En conclusion, ton budget marketing varie toujours, et selon de nombreux facteurs. Ton entreprise est unique, tes clients sont spécifiques et ton budget marketing est limité. On peut t’éclairer et te dire exactement ce que tu peux et devrait acheter pour le meilleur retour sur investissement. On a plein de trucs simples, gratuits et que tu peux faire dès aujourd’hui pour faire en sorte que tes dépenses marketing valent le coût!
Maintenant que ton budget est établi, la clé est de le répartir avec sagesse!