Parce que, paraît-il, « les gens veulent voir l’humain derrière la marque », « la confiance passe par la visibilité », « ta face, c’est ton logo ».
OK, oui… mais est-ce que c’est une vérité absolue du marketing?
Parce que c’est pas tout le monde qui a envie de devenir influenceur à temps partiel pour vendre ses services.
Si tu te poses la question « Faut-il que je mette ma face partout pour que mon branding fonctionne? », t’es au bon endroit. On va en parler sans prétention : ce que ça donne, ce que ça coûte, et ce que tu peux faire autrement si t’as pas envie d’être en vedette 7 jours sur 7.
Branding personnel vs branding d’entreprise : c’est quoi la différence?
Avant de te demander combien de fois par semaine tu devrais montrer ta face, faut d’abord comprendre ce que t’essaies de bâtir.
- Un branding personnel, c’est quand toi = ton entreprise.
T’es le produit, le service, l’expertise, la voix. Coach, consultant·e, freelance, thérapeute, stratège, artiste… t’es ton entreprise. - Un branding d’entreprise, c’est quand la marque vit en dehors de ta personne.
Même si tu l’as fondée, l’entreprise a une identité distincte de la tienne (ex. : une boutique, un studio, une équipe, une marque de produits).
Si tu bâtis un branding personnel, oui, il faut un certain niveau de visibilité. Mais est-ce que ça veut dire mettre ta face PARTOUT? On respire, on va y venir.
Pourquoi montrer ton visage peut être (très) payant
Ça rend ta marque plus humaine
On connecte avec des visages, pas avec des logos. Ta face crée de la proximité, de l’authenticité, un sentiment de confiance. C’est la base du marketing relationnel.
Ça bâtit la confiance plus vite
Si je te vois, que j’entends ta voix, que je te lis, j’ai l’impression de te connaître. Et on achète plus facilement de quelqu’un qu’on connaît (ou du moins qu’on perçoit comme familier).
Ça renforce la cohérence de ton image
Un bon visuel, des couleurs claires, un message solide ET… un visage qu’on retrouve régulièrement : ça crée une identité forte, mémorable. Ta face devient une pièce de ton branding, pas juste un selfie en extra.
Et pourquoi tu peux aussi vouloir te garder une petite gêne
T’as le droit de vouloir garder une vie privée
Être visible, c’est pas être obligé de tout montrer. T’as pas besoin de filmer tes lunchs ou de prendre des poses awkward dans un café pour exister sur Internet.
Tu veux pas être la marque… pour toujours
Si tu veux un jour déléguer, bâtir une équipe, vendre ta business ou juste prendre des vacances, un branding basé uniquement sur ton visage peut devenir une cage dorée.
Tu veux pas devenir esclave du contenu
Montrer ta face demande de créer du contenu souvent. Et faut être honnête : ça peut devenir drainant. T’as le droit de dire « pas aujourd’hui », sans sentir que ta marque risque de disparaître.
Est-ce que c’est obligatoire de se montrer? (Non.)
Tu peux bâtir une marque forte, crédible et engageante sans mettre ton visage partout. Mais pour ça, faut que le reste soit solide : ton ton, ton design, tes messages, ton positionnement, tes visuels.
Voici des alternatives (ou compléments) à la « face partout » :
- Des illustrations ou photos stylisées qui évoquent ta personnalité.
- Un ton de communication distinctif (humour, sérieux, vulnérabilité, etc.).
- Un branding visuel cohérent, reconnaissable.
- Des témoignages clients ou études de cas qui parlent à ta place.
- Des vidéos animées, des visuels forts, même sans ta face.
- Ta voix, ton écriture, ton style, qui deviennent ta signature.
La vraie question : qu’est-ce qui fonctionne pour toi?
Le but d’un branding perso, c’est pas de faire comme tout le monde. C’est de créer une image qui te ressemble, qui est alignée avec ce que tu offres, et qui attire les bonnes personnes.
Donc si te montrer te fait sentir en contrôle, confiant·e et crédible : vas-y à fond. Mais si tu préfères miser sur ton expertise, ton contenu, ta personnalité autrement, ça se peut aussi, et c’est totalement valide.
Ce qui compte, c’est la stratégie derrière ta visibilité.
Besoin d’un coup de main pour rendre ta marque plus claire (avec ou sans ta face)?
Je t’aide à :
– structurer ton image de marque;
– créer un visuel qui parle pour toi;
– trouver le bon dosage entre toi, ton entreprise et ton message.
Écris-moi ici si t’as besoin d’y voir plus clair. (Promis, je te demanderai pas de faire des reels.)